Как привлечь туристов и стать туристическим брендом в России. Надежда Макатрова

ближайший к Усть-Илимску аэропорт) через Усть-Илимск и Ванавару[10]. В то время туры в Тунгусский заповедник подразумевали прибытие в Красноярск и последующий перелет Красноярск – Ванавара. Но стоили они немало, да и самолеты туда летали один раз в неделю.

      Устьилимцы планировали сделать свой маршрут и на тот момент пытались найти деньги на закупку вездеходов на воздушной подушке, позволяющих осуществлять комфортный переезд из Усть-Илимска в Ванавару. Хотя этот маршрут вызвал у нас множество вопросов и замечаний, перед нами действительно «мощная» достопримечательность, и грех ее не использовать. Здесь я хочу затронуть только особенности продвижения.

      При том, что про Тунгусский метеорит знают практически все, продвижение этого маршрута осложнено рядом причин:

      • это многодневный пеший переход (из Ванавары к эпицентру падения метеорита) через тайгу со всеми «прелестями» в виде мошкары, клещей и пр.;

      • груз на себе: 15–20 кг в рюкзаке за спиной (не каждый потянет);

      • ночевки на кордонах (т. е. удобства по минимуму);

      • тур хотя и дешевле, чем через Красноярск, но дороже обычных пеших маршрутов, так как приходится закладывать в стоимость вездеход;

      • кроме того, из Братска до Усть-Илимска тоже надо как-то добраться, да и в Братск самолеты летают реже, чем в Красноярск.

      Очевидно, что этот тур далеко не для массового туриста, и поэтому надо очень четко определить целевые группы. Нами были предложены некоторые идеи.

      «ШКОЛА ВЫЖИВАНИЯ»

      Концепция предполагает создание условий для соревнования между несколькими командами за право что-либо выиграть / пройти полосу препятствий / школу выживания. Это может быть и телевизионный проект в стиле «Последнего героя», предполагающий командную игру до самого завершения.

      «СЛЕДУЮЩИЙ УРОВЕНЬ»

      Увязать маршрут с самыми популярными местами для активного туризма и сложных пеших походов. Например, так: «Для тех, кто уже испытал себя в… (названия популярных мест), следующий этап – путешествие в Тунгусский заповедник».

      «ПУТЬ К СЕБЕ» ИЛИ «ПОЗНАЙ СЕБЯ»

      Целевая группа – категория «ищущих себя». Возможный сегмент здесь – люди с доходом выше среднего, пережившие смерть близкого человека, развод, депрессию, алкогольную или наркотическую зависимость, попытки самоубийства и пр. и готовые «выбить клин клином».

      «ПО МЕСТАМ ФАНТАСТИЧЕСКИХ ЯВЛЕНИЙ»

      С падением метеорита могут быть связаны многие явления, которые интересны любителям научной и ненаучной фантастики. В данном случае путешествие может быть организовано как тур по местам фантастических явлений, тем более что некоторые паранормальные явления в этих местах действительно наблюдаются.

      Другими словами, вопрос «Какой туризм развивать?» правильнее было бы переформулировать в два вопроса:

      1. Каким категориям туристов может быть особенно интересно то, что у нас есть?

      2. Что

10

В Ванаваре расположена центральная усадьба Тунгусского заповедника.