Вечный бренд. Тюркские архетипы в маркетинге. Майя Леонова

Склонность к созависимости

      • Гиперопека

      • Обидчивость

      • Жертвенность

      • Риск быть использованным в корыстных целях

      • Неумение отказывать и быть жестким в решениях

      Образ «Әже» можно встретить в повседневной жизни: курочка, оберегающая яйцо; мама, поющая колыбельную младенцу; внимательный врач; туристический гид; варежка; домашняя выпечка; очки для зрения; шерстяные носочки; дорожный знак; дерево, дающее тень путникам в полдень; столик для пикника на горной тропинке и многие другие образы. Мы в гостях у Әже. Здесь можно предаваться мечтам и фантазиям, как в детстве.

      Итак, архетип «Әже» подойдет бренду, который:

      • Проявляет заботу о человеке и природе или о группе близких по духу людей

      • Продается по средней или умеренной цене

      • Помогает решать проблемы покупателей

      • Заботите о комфорте и настроении людей в доме или вне его

      • Помогает сохранять традиции

      • Защищает и транслирует добро

      • Способен предвидеть опасности и заранее «стелет соломку»

      • Уделяет внимание здоровью

      • Помогает соблюдать правила

      Архетип «Әже» – это концентрация альтруизма, заботы, щедрости, эмпатии и сопереживания другому. Бренды этого архетипа умеют создавать атмосферу безопасности и комфорта лучше других. Желание и возможность помогать тем, кто нуждается в заботе – вечный двигатель этого архетипа.

      Базовые параметры архетипа «Әже»:

      Девиз «Әже»: дари заботу

      Желание: дать всем нуждающимся защиту от рисков и опасности

      Цель: помогать людям в здоровье, гармонии, развитии и сохранении вечной молодости

      Опасность: одиночество, брошенность и неблагодарность

      Стратегия: умножать добро и заботу

      Ловушка: впасть в мученичество ради чужого счастья

      Награда: благодарность за счастье других людей

      Бренды этого архетипа проявляют заботу о своих аудиториях даже в мелочах. POSM-материалы и сувенирная продукция таких брендов, обычно очень уютна визуально и тактильно. У них нет острых углов, перепадов в тональности коммуникаций, часто упаковка таких брендов ориентирована на заботу о природе и подлежит вторичному использованию или переработке.

      Типографика шрифтов брендов архетипа «Әже» опирается на использование округлых форм, мягких, но не игривых. Могут быть использованы шрифты с небольшими засечками, и даже с пониженной контрастностью. Все графические элементы таких брендов создают атмосферу спокойствия, гармонии и размеренности.

      Цветовая палитра брендов, реализующих архетип «Әже» склоняется к спокойным, часто пастельным тонам. В фирменном стиле таких брендов вы увидите цвета, имеющие мягкую ассоциацию с заботой в любых ее проявлениях:

      • Белый (непорочность и чистота)

      • Зеленый (экологичность и возрождение)

      •