Вечный бренд. Тюркские архетипы в маркетинге. Майя Леонова

и в семье, на Әже, держатся коллективы и целые группы людей. У них ищут поддержки, нежности и сочувствия. Поэтому практически все волонтерские организации и бренды сферы защиты интересов социально-уязвимых слоев общества двигаются в этом архетипе.

      Архетип «Әже» в маркетинговых инструментах:

      • Промо и семплинг

      • Полезная сувенирная продукция

      • Формирование сообществ по интересам

      • Программы лояльности, бонусы и скидки

      • Получение рекомендаций на публичных мероприятиях (выставки и тп)

      • Сарафанное радио

      • Колонки и рубрики добрых советов в общественных и развлекательных СМИ

      • Лайфхаки в социальных медиа

      • Рецепты (красоты, молодости, долголетия, здоровья и тп)

      • Консультации в торговых залах

      • Сетевой маркетинг

      • Акции с подарками, например «1+1» или «купи средство – губка в подарок»

      Амбассадоры бренда- Әже:

      • Идеальная семья

      • Приветливый помощник

      • Ассистент-консультант

      • Доктор

      • Бабушка

      • Антропоморфные животные или предметы (спасательный круг, курочка с цыплятами и тп)

      • Положительные персонажи из числа "заботливых " профессий

      • и др.

      Стиль коммуникаций брендов архетипа «Әже» будет мягок и лёгок в восприятии информации:

      • Внимательность к потребностям покупателей, предвосхищение проблем и опасностей

      • Уважительное и объединяющее общение на «Вы» с аудиторией покупателей и партнеров

      • Применение в текстах советов и рекомендаций

      • Слоган, который опирается на желание помочь, продлить счастье, перестать переживать

      • Простой доверительный стиль, использование прилагательных, поговорок, образов, метафор

      • Использование доказательной базы (цифры, исследования, данные), сказанной простыми словами

      • Напоминание об опасностях и предложение решений их обойти или исправить

      • Использование уменьшительно-ласкательных суффиксов и слов

      • Использование образов. символов, метафор «заботливого» в рекламных кампаниях

      Что точно не будет делать бренд- Әже:

      • Допускать нечестные виды ведения бизнеса

      • Использовать юмор, шутки и панибратство в коммуникациях

      • Доказывать свою правоту через унижение конкурентов и черный PR

      • Принижать чужое достоинство

      • Вызывать чувство тревоги

      • Пропагандировать изменение правил и призывать к свержению устоев

      • Использовать профессионализм

      • Использовать сокращения и экономить на внимании к тому, что важно аудитории.

      Бренды этого архетипа помогают людям заботиться друг о друге, о природе, о тех, кто слабее и всех, о ком по мнению брендов Әже, необходимо заботиться.

      Поэтому архетип "Әже"