Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы. Феликс Шарков

фирменного стиля. В подобных случаях рано или поздно придется переделывать фирменный знак (или осуществлять “рестайлинг”).

      Грамотно спроектированная айдентика предполагает единый подход к использованию графемы во всех без исключения рекламных и маркетинговых коммуникациях компании или бренда. В их числе: оформление выставочных стендов и деловая корреспонденция (бланки писем, счета, техническая и товаросопроводительная документация, и пр.), этикетка и упаковка, рекламные вхождения в прессу, наружная реклама, билборды и брандмауэры, крышные установки и фасады зданий, реклама на транспорте и сувенирные изделия, визитные карточки, заставки для мобильных телефонов, воздушные шары, дирижабли, орбитальные спутники и прочая, прочая, прочая.

      1

      Олейник И., Лапшов А. Плюс/минус репутация. Российский опыт репутационного менеджмента. – М.: Типография “Новости”, 2003. – С. 11,13.5

      2

      http://www.zerkalo-nedeli.com/nn/show/312/28615/

      3

      Экономика для всех: Популярный словарь /Сост. и ред. Т. Н. Ершова. – М., 1997.

      4

      Золотогоров В. Г. Энциклопедический словарь по экономике. – Минск, 1997.7

      5

      Энциклопедия предпринимателя / С. М. Синельников и др. – СПб., 1994.

      6

      http://jur.vslovar.org.ru/3402.html

      7

      Бизнес-словарь http://www.businessvoc.ru/bv/Term.asp?word_ id=3109

      8

      Сазерленд Дж., Кэнуэлл Д. Ведение бизнеса. Ключевые понятия. – Днепропетровск: Баланс Бизнес Букс, 2005. – С. 63.8

      9

      См.: Большой юридический словарь / Под ред. А. Я. Сухарева, В. Е. Крутских. – М., 2002.

      10

      См.:Экономика для всех: Попул. слов. / Сост. и ред. Т. Н. Ершова. – М., 1997.

      11

      Золотогоров В.Г. Энциклопедический словарь по экономике. – Минск, 1997.

      12

      Словари и энциклопедии On-line. Источник: Агентство финансовой информации “М3-медиа” // http://list.m3m.ru/dictionary-195-405.html

      13

      Госкомстат РФ. Методологические положения по статистике. Вып. 1. – М., 1998. – С. 333. 9

      14

      http://msk.treko.ru/show_dict_426.

      15

      http://www.cofe.ru/Finance/russian/4/63.htm.

      16

      Экономика для всех: Попул. словарь/ Сост. и ред. Т. Н. Ершова. – М., 1997.10

      17

      http://www.ckat.ru/keywords/answer.php?id=6477&letter=Ц&page=6

      18

      Госкомстат РФ. Методологические положения по статистике. Вып. 1. – М., 1998. –