Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы. Феликс Шарков
Маркетинг, PR, реклама.
Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы
Год выпуска 2015
isbn 978-5-394-02075-9
Автор произведения Феликс Шарков
Издательство "Издательско-торговая корпорация "Дашков и К"
В книге сделана попытка систематизировать все основные структурные составляющие нематериального актива организации путем введения в оборот понятия «гудвилл» в его расширительном использовании. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд организации рассматриваются как константы гудвилла. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки «Реклама и связи с общественностью», «Журналистика», «Социология», аспирантов и преподавателей вузов.