Яркость жизни. Путь к удовольствию от каждого дня. Хватит откладывать счастье на завтра. Майя Россинская

И каждый раз, возвращаясь из магазина с очередным отловленным луком, она чувствует себя на вершине блаженства. Но стоит пройти паре недель – и Катино настроение неизменно ползет вниз. Шмотки уже не радуют, в голову лезут мысли вроде "и зачем я столько всего набрала, ведь половину даже ни разу не надела". Но потом выходит новый каталог, приходит рассылка о грандиозных скидках – и Катя с радостным визгом бросается в очередной шопинг-забег. Знакомо, правда?

      А взять историю нашего семейного друга, Сергея. Всю жизнь он упорно карабкался по карьерной лестнице, не жалея ни сил, ни времени на работу. Он свято верил: вот сейчас заработаю миллион – тогда и буду счастлив. Сергей и правда заработал свой миллион, а потом еще парочку сверху. Купил шикарный дом, крутую тачку, часы с бриллиантами и прочие атрибуты роскошной жизни. Но что в итоге? Через год я встретила его – и не узнала. Передо мной стоял усталый, помятый, несчастный человек, который даже говорил будто бы через силу. "Все это не то, – признался мне Сережа. – Я думал, что деньги и статусные вещи сделают меня счастливым. Но теперь понял: это все мишура. А настоящего, душевного покоя у меня как не было, так и нет".

      Конечно, это довольно утрированные примеры, но они отражают главную проблему: мы часто ищем счастье и удовлетворение не там, где надо. Нам с детства внушают, что радость и успех – в обладании материальными благами. Чем больше у тебя денег и крутых вещей, тем ты якобы лучше, значимее и, конечно же, счастливее. Это послание красной нитью проходит через все сферы нашей жизни – от родительских установок до постов в соцсетях и рекламы.

      Практически вся индустрия продаж и маркетинга построена на том, чтобы подпитывать в нас чувство неполноценности и неудовлетворенности. Чтобы мы верили: без этой помады/туфель/телефона мы никто, лузеры по жизни. И только купив рекламируемый продукт, мы станем наконец успешными, сексуальными, счастливыми. Уж я-то знаю, о чем говорю, – почти 15 лет своей жизни я отдала рекламному бизнесу и продвижению.

      Но давайте начистоту: счастье не продается в магазинах, хоть на цену ценников хоть сколько нулей накручивай. Это иллюзия, которую нам подсовывают, чтобы мы покупали снова и снова. При этом реальные наши потребности – в любви, общении, самореализации, – остаются неудовлетворенными. Мы как белка в колесе крутимся в бесконечной погоне за новыми вещами, а настоящая жизнь тем временем проходит мимо.

      Тут возникает резонный вопрос: почему же покупки все-таки дарят нам удовольствие, пусть и временное? Почему хочется снова ринуться в торговый центр за дозой позитива? Как ни странно, ответ кроется в… нашем мозге и особенностях его биохимии.

      Как показывают научные исследования, предвкушение желанной покупки и сам процесс шопинга стимулируют выработку дофамина – нейромедиатора, отвечающего за чувство удовольствия. То есть когда мы примеряем новые туфли или залипаем в каталогах с гаджетами, наш мозг уже получает свою "дозу" кайфа. Вот почему так тянет пройтись по магазинам, даже когда ничего конкретного