Самое главное в PR. Денис Уилкокс

получение диплома о высшем образовании. По данным исследования Б. Беккера и Д. Косикки, для выпускников вузов, которые получили свой диплом о высшем образовании (MA degree) по специальности «журналистика» или «массовая коммуникация», средний уровень начальной заработной платы выше на $5500 в год.

      Практическое задание

      Местное отделение Общества связей с общественностью Америки (Public Relations Society of America (PRSA)) выступает спонсором соревнования по созданию лучшего текста, победитель которого получит стипендию в $2500. Тема работы: «Почему у меня есть все, что нужно для успешной карьеры в сфере связей с общественностью». Напишите текст объемом в 1 тыс. слов на эту тему.

Вопросы для повторения и обсуждения

      1. Почему некоторые бывшие газетные журналисты терпят неудачу, пытаясь работать в сфере связей с общественностью?

      2. Можете ли вы назвать четыре основные области деятельности специалиста по связям с общественностью?

      3. Какие уровни работы специалиста по связям с общественностью являются базовыми?

      4. Следует ли тем, кто планирует делать карьеру в сфере связей с общественностью, развивать четыре основные профессиональные способности? Каковы эти базовые способности?

      5. О каком ключевом экономическом факте следует всегда помнить тем, кто начинает свою работу в PR-отделе корпорации?

      6. По мнению Глена Брума и Дэвида Дозье, в области связей с общественностью существует своя иерархия профессиональных ролей. Каковы эти роли?

      7. Какая общенациональная организация специалистов по связям с общественностью является наиболее крупной? Назовите еще одну из подобных лидирующих организаций.

      8. Почему для студента так важно пройти практическую стажировку по своей специальности еще до окончания университета?

      9. Каково соотношение мужчин и женщин в общей структуре Международной ассоциации специалистов, занятых в сфере деловой коммуникации (International Association of Business Communicators (IABC))?

      Глава 5

      Различные агентства и организации по связям с общественностью

Краткое содержание главы

      Цель данной главы – дать ясное представление о том, чего ожидает высшее руководство корпораций и организаций от деятельности своих отделов по связям с общественностью, и объяснить студентам, как действуют агентства и отделы по связям с общественностью различных организаций.

      В данной главе рассматриваются следующие вопросы:

      • Роль отделов по связям с общественностью.

      • Организация отделов по связям с общественностью.

      • Разделение труда и функции кадрового персонала.

      • Агентства по связям с общественностью.

      • Слияние рекламы и связей с общественностью.

      • Работа в агентстве по связям с общественностью.

      • Доход и обязанности.

      Роль отделов по связям с общественностью

      Существующие в составе компаний и организаций отделы по