Создание и продвижение винных брендов. Елена Станиславовна Казьмина

стране это невозможно, но движение в эту сторону есть.

      7. Вне зависимости от канала дистрибуции нужно подготовить промо-материалы для вашего продукта!

      Как написать бриф для агентства?

      И в завершение кратко остановимся на ситуации, если вы вдруг поручаете работу над созданием винного бренда маркетинговой компании или рекламному агентству. В этом случае важно правильно составить техническое задание, бриф, задать правильные вопросы. Какие?

      1. Для чего создаётся бренд (какой замысел?)?

      2. Для кого создаётся бренд? Какая ЦА?

      3. Суть продукта/что движет клиентом при покупке продукта?

      4. Какие мифы о продукте желательно нейтрализовать?

      5. Есть ли 2-3 легенды? На чём они основываются? (история, преемственность, современное восприятие потребителей (insights)

      6. Название, слоган.

      7. Визуализация (с учётом возможных медианосителей для РК (макет) и каналов дистрибуции).

      Завершая данную главу, ещё раз назовём этапы создания бренда и перейдём к следующей главе, в которой обозначим пути продвижения брендов.

      Этапы создания бренда:

      1. Описываем ЦА.

      2. Определяем ценовую политику.

      3. Разрабатываем стратегию продвижения (каналы).

      4. Определяем рекламную стратегию.

      5. Создаём логотип, дизайн этикетки/упаковки.

      6. Расписываем Программу стимулирования сбыта.

      Глава 2. Продвижение винных брендов

      Итак, если вы определили свою целевую аудиторию, ценовую политику, определили рекламную стратегию, приняли программу стимулирования, то самое время начать определяться с каналами продвижения. Созданная изначально концепция (подумайте о мульти бренде, который объединял бы, например, несколько сортовых вин) определит дальнейшую стратегию продвижения.

      Разделим стратегию продвижения на офлайн (например, выкладка в супермаркете) и онлайн (ведение аккаунта бренда/описание дегустаций в социальных сетях).

      Что можно написать про офлайн продвижение?

      Товарный маркетинг

      Что это может быть в товарном маркетинге?

      Специальное Торговое Оборудование:

      – стойка;

      – стойка-указатель;

      – брендированная полка.

      Оформление мест продаж (Точка продаж):

      – «следы» на полу;

      – информация для потребителей;

      – roll-up;

      – постеры в местах продаж.

      А в маркетинге?

      Рекламные статьи: