Online-Marketing Schritt für Schritt. Gerald Pilz

Suchmaschinen

       10.2Entwicklung der SEO

       10.2.1Black-Hat-SEO: Erfolg durch Manipulation (2000 bis 2010)

       10.2.2Das Interregnum: Verfeinerte Textakrobatik (2010 bis 2015)

       10.2.3Das Zeitalter der Künstlichen Intelligenz: 2016 bis heute

       10.3Die Geschichte der Google-Updates

       10.3.1Die wichtigsten Google-Updates

       10.4Onpage-SEO

       10.4.1Praxistipps für die Onpage-SEO

       10.4.2Die Optimierung von Bildern

       10.4.3Der Redaktionsplan

       10.4.4Rankingfaktoren bei Videos

       10.4.5Formatierungen, Seitenstruktur und Onpage-SEO

       10.4.6Die Meta-Tags

       10.4.7Die Ladegeschwindigkeit

       10.4.8Die Bedeutung der Content-Delivery-Networks (CDN)

       10.4.9Sicherheitsaspekte im Online-Marketing

       10.4.10Die Mobile-first-Indexierung

       10.5Das Primat des Unique Content: Content is King!

       Fragen zu Schritt 10

       Schritt 11: Die Keywordanalyse

       11.1Tools für die Keywordanalyse

       11.2Wie werden die richtigen Keywords ausgewählt?

       11.2.1Die Platzierung von Keywords

       11.2.2Die Verteilung von Keywords und der Gibberish-Score

       11.2.3Customer-Journey und Marketing-Funnel

       11.2.4SERP-Features

       Fragen zu Schritt 11

       11.3Offpage-SEO

       11.3.1Was sind Backlinks?

       11.3.2Wie funktioniert Linkbuilding?

       11.4Spezielle SEO: Google Verticals

       11.4.1Voice-Search – ein Paradigmenwechsel

       11.5Praxistipps für mehr Backlinks

       11.6Exkurs: Domaining

       11.6.1Praxistipps für die Domainauswahl

       Fragen zu Schritt 11

       Schritt 12: Webanalytics und Metriken im Online-Marketing

       12.1Die Logdateienanalyse

       12.2Das Webtracking

       12.3Google Search Console

       12.4Google Analytics

       12.5Kennzahlen im Online-Marketing

       12.6Transaktionale Kennzahlen

       12.6.1Die Conversion-Rate (Konversionsrate)

       12.6.2Absolute Zahl der Konversionen und Average-Time-on-Conversion

       12.6.3Conversion-Funnel-Rates

       12.7Keyword-Kennzahlen

       12.7.1Time-on-Page und Goal-Completion-Rate

       12.7.2Traffic-Value

       12.8Kennzahlen des Leadmanagements

       12.9Kostenkennzahlen

       12.9.1Cost per Click (CPC)

       12.9.2Cost per Mille (Tausenderkontaktpreis)

       12.9.3Cost per Order

       12.9.4Cost per Lead, Cost per Acquisition, per Sale und Cost per Action