Ваша конкурентоспособность. Максим Георгиевич Миронов

себе преимущество на рынке: создание благоприятного представления о фирме у покупателей, выпуск высококачественной и надежной продукции, постоянное обновление продукции на основе собственных разработок, четкое выполнение обязательств по сделкам в отношении сроков поставок товара и услуг»[6].

      Гребнев Е. Т. предлагает для оценки конкурентоспособности предприятия использовать следующие показатели:

      – отношение общей стоимости продаж к стоимости нереализованной продукции;

      – отношение прибыли к общей стоимости продаж;

      – отношение стоимости реализованной продукции к ее количеству за текущий период;

      – отношение суммы продаж к сумме дебиторской задолженности;

      – отношение величины сбытовых расходов к общей сумме прибыли.

      Уменьшение значения первого показателя свидетельствует о падении спроса на продукцию предприятия и затоваривании готовой продукцией, увеличение второго показателя говорит о повышении конкурентоспособности предприятия, третий показатель определяет, за счет какого фактора увеличились продажи – за счет роста цен либо за счет возрастания объемов реализации, четвертый – показывает, какая доля реализованной продукции приобретена покупателями на основе коммерческого кредита и пятый позволяет выявить непроизводительные расходы по всей цепочке товародвижения от производителя до потребителя.

      Мы попытались выделить наиболее важные критерии и показатели конкурентоспособности предприятия.

      Первый критерий – это эффективность производственной деятельности предприятия. Оценка конкурентоспособности предприятия по данному критерию предполагает рассмотрение таких групп показателей, как:

      – эффективность управления производственным процессом;

      – экономичность производственных затрат;

      – рациональность использования основных фондов;

      – совершенство технологии изготовления товара, организацию труда на производстве.

      Второй критерий конкурентоспособности предприятия – финансовое состояние предприятия. Оценка финансового состояния предприятия предполагает рассмотрение показателей, объединенных в следующие группы:

      1) показатели имущественного положения;

      2) показатели ликвидности и платежеспособности предприятия;

      3) показатели финансовой устойчивости;

      4) показатели деловой активности;

      5) показатели финансовых результатов деятельности предприятия.

      Третий критерий конкурентоспособности предприятия – эффективность организации сбыта и продвижения товара. Данный критерий характеризуется следующими показателями:

      – коэффициент затоваренности готовой продукцией;

      – рентабельность продаж;

      – коэффициент загрузки производственных мощностей;

      – эффективность рекламы.

      Четвертый критерий конкурентоспособности

6

Герчикова И. Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. М.: Внешторгиздат, 1990. С. 49.