Маркетинг. Ответы на экзаменационные вопросы. Андрей Викторович Приходько

Читать онлайн.
Название Маркетинг. Ответы на экзаменационные вопросы
Автор произведения Андрей Викторович Приходько
Жанр Экономика
Серия
Издательство Экономика
Год выпуска 2009
isbn



Скачать книгу

компании;

      3) целевое использование ресурсов при удовлетворении потребителя и выявлении запросов потенциального потребителя;

      4) формирование социально-ориентированных условий, учитывающих потребности, нужды и запросы трудового коллектива;

      5) формирование условий для расширения воспроизводства товаров и услуг и для повышения собственного имиджа;

      6) всестороннее изучение рынка, его состояния и динамики, потребительского спроса на данный товар или услугу, а также использование полученной информации в процессе разработки и принятия научно-технических, производственных и хозяйственных решений;

      7) воздействие на рынок и потребительский спрос с помощью всех доступных средств с целью формирования его в необходимых для предприятия направлениях;

      8) развитие и поощрение на предприятии творческого подхода к решению возникших в результате проведения маркетинговых исследований технических и хозяйственных проблем и в первую очередь по усовершенствованию и повышению качества продукции и услуг;

      9) организация доставки товара в таких количествах, в такое время и место, которые больше всего устраивали бы конечного потребителя;

      10) своевременность выхода на рынок с новым продуктом;

      11) разбивка рынка на относительно однородные группы потребителей, т. е. осуществление сегментации рынка и ориентирование на те сегменты, в отношении которых предприятие обладает наилучшими потенциальными возможностями, а также выпуска продукции с учетом особенностей отдельных сегментов рынка, характеризующихся определенным типом покупателей и их потребностями;

      12) завоевание рынка товарами наивысшего качества и надежности;

      13) установление преимуществ в конкурентной борьбе за счет повышения технологического уровня и качества продукции, предоставления покупателю большего и лучшего качества сопутствующих услуг;

      14) оказание содействия торговым посредникам;

      15) ориентация стратегии маркетинга на перспективу, ставя конкретные задачи по завоеванию рынка, расширению объемов продаж, особенно на перспективных секторах рынка;

      16) использование по максимуму организации управления по товарному принципу. Целевая ориентация и комплексность означают соединение предпринимательской, производственной и сбытовой деятельности. Комплексность означает, что применение маркетинга обеспечивает эффект только в том случае, если он используется как система.

      Целевая ориентация и комплексность – слияние в один поток всех составляющих элементов маркетинговой деятельности для достижения устойчивой рентабельности в заданных временных пределах не менее 5–7 лет. Только комплексный подход позволяет эффективно выступить на рынок с новым товаром или оригинальной услугой.

      5. Субъекты маркетинга

      Субъекты маркетинга классифицируют следующим образом:

      1) производители – предприятия