Комплексный экономический анализ предприятия. Краткий курс. Коллектив авторов

путем определяется значимость (вес) каждого параметра для потребителя при условии, что вся потребность принимается за 100 %.

      Таким образом, групповой показатель отражает уровень конкурентоспособности по одинаковым группам параметров (по техническим или по экономическим).

      Интегральный показатель (K) определяется как отношение суммарного полезного эффекта от эксплуатации или потребления продукции к суммарным затратам на приобретение и использование этой продукции, т. е. фактически – это отношение группового показателя по техническим (0_тех) к групповому показателю по экономическим (0_эк) параметрам:

      При K > 1 оцениваемая продукция конкурентоспособна на конкретном рынке, а при K < 1 – нет.

      Таким образом, в результате проведенного расчета и анализа организационно-коммерческих показателей делается вывод о конкурентоспособности продукции по сравнению с базовыми образцами.

      На основе сделанного вывода формируется политика предприятия в отношении оцениваемого изделия. В случае положительного исхода оценки (если показатели данного изделия превышают показатели базовых образцов) предприятие принимает решение о производстве и выходе на рынок с пробными продажами. В случае отрицательной оценки происходит выработка технико-экономических решений по повышению конкурентоспособности промышленной продукции.

      Некоторые авторы предлагают оценку экономических параметров производить путем расчета и сопоставления цен потребления соответственно оцениваемого и базового товара, что повышает точность вычислений величины эксплуатационных расходов за весь срок его службы. Цена потребления товара (Ц_потр) может быть определена по формуле:

      где Ц_т – продажная цена товара; Э_рi – эксплуатационные расходы на i-й год службы; 1/(1 + r)ⁱ – коэффициент приведения к современной стоимости (коэффициент дисконтирования); t – срок службы изделия; i – год приведения; r – норма дисконта.

      Проведем анализ конкурентоспособности на конкретном примере с помощью изложенной выше методики (выполним расчеты цены потребления по формуле (5.7)). Оценим конкурентоспособность новых моделей микроволновых печей, предполагаемых к производству и пробным продажам. В качестве базового образца используем модель, продаваемую на рынке. Технические параметры указанных моделей были оценены экспертами по десятибалльной шкале (табл. 5.3). Срок службы трех моделей – 10 лет. Норма дисконта – 0,1.

      Методика расчета цены потребления (на примере модели 1) следующая:

      Интегральные показатели конкурентоспособности оцениваемых моделей 1 и 2 составляют:

      К¹ = 1,016: 0,977 = 1,039;

      К² = 1,174: 0,767 = 1,530.

      Таблица 5.3. Единичные и групповые показатели конкурентоспособности микроволновых печей

      Примечание: здесь и далее в таблицах знак «х» обозначает, что экономические параметры приняты одинаково важными.

      Таким образом, обе новые модели