21 статья о спортивном маркетинге. Для тех, кто в игре. Андрей Малыгин

на рынке, если о нем не знают потенциальные клиенты. Для достижения этой цели, а также для симулирования спроса и укрепления отношений с клиентами, для формирования репутации спортшколы и ее тренеров используется система маркетинговых коммуникаций.

      Она включает четыре традиционных способа продвижения: построение отношений с обществом (public relations), рекламу, стимулирование и прямой маркетинг. Каждый из них использует разнообразный арсенал инструментов – СМИ, печатные средства, интернет, уличные конструкции, специальные события и т. п. Совокупность средств и инструментов продвижения на определенные целевые аудитории составляют каналы коммуникаций.

      Такие каналы могут быть прямыми – когда спортивная школа непосредственно общается со своими целевыми группами, медийными – когда для этого используются медиа посредники, обычно СМИ, и партнерскими (кросс-коммуникации) – когда сообщение передается на аудиторию партнеров спортивной школы (спонсоров и т.п.).

      Примечания

      1

      Global sports market – total revenue from 2006 to 2015 (in billion U.S. dollars) * https://www.statista.com/statistics/194122/sporting-event-gate-revenue-worldwide-by-region-since-2004/

      2

      Леднев В. Индустрия спорта: разберемся в понятиях // СМ: Все о спортивном менеджменте и маркетинге. – Выпуск 1. – 2017. – с. 13

      3

      Там же.

      4

      The Sport Business Industry // West Virginia University, 1987. http://www.bellerophonproductions.com/FOSM.pdf

      5

      Robinson М., Hums М., Crow R, Philips D. Sport Industry Professionals. – Aspen Publishers, Inc. – Gaithersburg, Maryland, 2001. – р. ХХ.

      6

      Галкин В. Экономика и управление физической культурой и спортом. – Ростов н/Д: Феникс, 2006. – с.28.

      7

      Маркетинг спорта / Под ред. Бич Д., Чедвик С.; Пер. с англ. – М.: Альпина Паблишерз, 2010. – с.37.

      8

      SPORTSWEAR IN RUSSIA. Euromonitor International, January 2017.

      9

      https://www.statista.com/statistics/196898/global-sponsorship-spending-by-region-since-2009/

      10

      David Shilbury, Shayne Quick, Hans Westerbeek. Strategic Sport Marketing, 1998. p.13.

      11

      Маркетинг в спорте / Под ред. Д. Бича и С. Чедвика; Пер. с англ. – М.: «Альпина Паблишерз», 2010, с.37.

      12

      Шааф Фил. Спортивный маркетинг / Пер. с англ. – М.: ИИД «Филин», 1998, с.15.

      13

      Sport Marketing – 3rd Edition by Bernard Mullin, Stephen Hardy and William Sutton, 2007, p.11.

      14

      Matthew D Shank. Sports Marketing: A Strategic Perspective (4th Edition).

      15

      European Football Merchandising Report 2010. Sport+Markt

      16