Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг. Феликс Шарков

по проведению политических PR-кампаний получает до 15 % от всех затраченных средств на рекламу в СМИ (это обычно составляет треть всего рекламного бюджета).

      Реклама культурных ценностей осуществляется некоммерческими институтами или в их интересах. Предназначение такой рекламы – формирование нравственно-культурных ценностей, направленное в конечном счете на решение социокультурных проблем общества. Являясь разновидностью социальной рекламы, реклама культурных ценностей общества ставит задачу привлечения внимания широкой общественности к тем или иным проблемам культурного развития. “Сверхзадачей” рекламы культурных ценностей общества является не только привлечение внимания к существующим проблемам в социокультурной сфере общества, но и изменение отношения общества, власти, населения к ним.

      Глобальная миссия рекламы ценностей культуры – изменение социокультурной поведенческой модели общества, а в частности – формирование позитивной общественной позиции по отношению к культурному наследию, устойчивого принятия социально значимых ценностей и привития населению конкретных социокультурных ценностей.

      2.3. Рекламные технологии в информационном бизнесе

      “Никогда конкуренция, привлечение читательской аудитории не была столь жесткой и отчаянной. У аудитории в наше время слишком обширный выбор изданий, слишком большой выбор возможностей потратить свое свободное время, слишком много претендентов на время, внимание и деньги читателей и слушателей”. Эти слова сказаны не о российском рынке прессы сегодняшних дней. Почти 30лет назад такую оценку состоянию американских печатных СМИ дал П.Херт.

      Отечественные издатели так же остро сталкиваются сегодня с проблемой конкуренции.

      Маркетинг СМИ. Согласно определению, данному Российской ассоциацией маркетинга, маркетинг СМИ – это концепция организации и управления процессом обмена информацией, осуществляемого органом СМИ с целевой аудиторией для достижения своих целей на основе удовлетворения потребностей определенных социальных групп. Как видно из определения, особых различий в принципиальном подходе к маркетингу в СМИ и маркетингу в любой другой сфере не существует.

      Однако продукт, который предлагается на рынке СМИ, является очень специфичным. Действительно, сложно представить себе какой-то другой товар, который может вызвать целую бурю негативных эмоций у огромного числа его потенциальных потребителей и одновременно возбудить такую ответную эмоциональную реакцию, которая приводит их к покупке.

      Среди других специфических особенностей рынка печатных СМИ выделяются следующие:

      • достаточно низкий барьер входа на рынок;

      • большая степень влияния личных пристрастий потребителей;

      • высокая региональная дифференциация продукта;

      • значительная роль имиджа в продвижении товара.

      В связи с этим классический маркетинговый комп