Очерки истории российской рекламы. Книга 5. Роль уличных витрин в создании образа торгового заведения и продвижении товаров. Рекламное оформление наружных витрин магазинов в Российской империи – РСФСР – СССР (конец XIX века – 30-е годы XX века). Александр Игнатенко

в середине дня, что являлось не самым удачным решением с точки зрения рекламного воздействия;

      • различные охлаждающие приспособления, благодаря которым продукты в витрине долго не теряли товарного вида.

      Несколько проще выглядела ситуация с выкладкой в витринах промтоварной продукции, которую можно было заменять гораздо реже, хотя и ее рекомендовалось защищать от воздействия солнечных лучей, чтобы она не теряла товарного вида, выцветая на солнце. Но, несмотря на эти рекомендации, оформление многих промтоварных витрин, даже в крупных городах, иногда не менялось годами.

      Сворачивание в конце 1920-х годов НЭПа и последующая за этим национализация частных торговых заведений привела к исчезновению конкуренции между магазинами в борьбе за покупателей, что не могло не сказаться и на отношении к оформлению витрин. В эти годы сложилась практика замены интерьера витрин не чаще одного раза в год, а то и реже. Однако уже в начале 1930-х годов отношение к смене оформления витрин стало меняться в сторону более частой замены. Это было связано со следующими факторами:

      – во-первых, государство начало экономить средства, затрачиваемые на рекламу новых товаров, не только перестав размещать их рекламу в печатных СМИ, но и отказавшись от использования уличной рекламы, в результате чего витрины стали основным элементом торговой рекламы в стране;

      – во-вторых, по мнению властей, оформление витрин должно было демонстрировать достижения советской власти в науке, технике, производстве и т. д.

      В свете новых взглядов на оформление витрин торговые организации начали уделять значительно больше внимания частоте замены внутри-витринных композиций.

      Для удешевления и облегчения процесса переоформления витрин в эти годы разрабатывались и новые подходы к их оформлению. Так, наиболее распространенными в то время стали:

      – стандартные варианты оформления, при их использовании все элементы витринного оформления производились на специализированных предприятиях, а потом монтировались в витринах по прилагаемой инструкции, причем для сборки на местах от работников магазинов не требовалось высокой квалификации.

      При разработке этого метода был использован зарубежный опыт по оформлению витрин сетевых магазинов;

      – постоянное (несменяемое) оформление витрины, конструкция которого позволяла менять выставляемый товар без изменения общего дизайна, что достигалось за счет размещения в витрине различных несменяемых конструкций, служащих основой для ее художественного оформления: подвесных и напольных полочек, стеллажей, подвесных конструкций, манекенов и т. д., позволяющих производить замену выставляемого товара без нарушения художественной композиции оформления витрины.

      Благодаря таким новым оформительским подходам работники магазинов получили возможность легко, без дополнительных затрат и при отсутствии профессиональных оформителей, обновлять без нарушения художественной