Очерки истории российской рекламы. Книга 5. Роль уличных витрин в создании образа торгового заведения и продвижении товаров. Рекламное оформление наружных витрин магазинов в Российской империи – РСФСР – СССР (конец XIX века – 30-е годы XX века). Александр Игнатенко

национальную кухню Индии;

      – современную молодежную музыку транслируют торговые заведения, рассчитанные на эту аудиторию (попутно отсекая при этом более возрастных посетителей) и т. д.

      Некоторые торговые заведения вместо музыки в промежутках между рекламными сообщениями используют записи со звуками, издаваемыми птицами. Это хорошо привлекает внимание прохожих, которые пытаются увидеть, где находятся поющие птицы, и в результате поиска обращают внимание на витрину.

      Как можно видеть, идея применения звука как дополнительной рекламной составляющей витрины продолжает и сегодня часто использоваться торговыми заведениями, т. к. позволяет привлекать внимание прохожих при весьма небольших расходах.

      В заключение хотелось бы отметить, что и сегодня, несмотря на появление новых рекламных носителей, звуковая реклама остается одной из достаточно востребованных рынком форм рекламы, дополняя собой другие ее виды. При этом, несмотря на развитие звуковой техники, позволяющей отказаться от использования людей, торговцы не спешат распроститься с зазывалами, которых сегодня можно часто встретить на улицах больших городов. Они располагаются около рекламируемых торговых заведений и предлагают прохожим воспользоваться услугами кафе, посетить музей, поучаствовать в экскурсии и т. д.

      Различные взгляды на периодичность обновления витринного оформления

      «Каждый магазин имеет свои специфические особенности, которые определяют частоту смены оформления витрин»[29].

      Подробно рассмотрев различные, в зависимости от используемого варианта оформления, типы витрин и различные формы их воздействия на прохожих, необходимо уделить внимание и такому важному фактору, как частота замены их оформления, от которого в значительной мере зависит эффективность воздействия витрин.

      Этот вопрос начал волновать российских торговцев еще в начале XX века, когда в стране начали массово открываться новые торговые помещения, имеющие большие по площади и глубине витрины, размеры которых позволяли размещать в них объемные и сложные по композиции выставки.

      Владельцы этих магазинов, особенно начинающие новый бизнес, как никто были заинтересованы в привлечении клиентов в свои заведения. Для этого они использовали оригинальное оформление витрин, которое не только хорошо привлекало внимание прохожих, но и позволяло создать запоминающийся образ магазина.

      Но, как оказалось, даже самое привлекательное оформление витрины не могло в течение длительного времени поддерживать интерес к ней со стороны прохожих. Через некоторое время с начала ее эксплуатации возникал эффект замыливания, и прохожие переставали обращать внимание на витрину. Для поддержания постоянного интереса к витрине требовалась регулярная замена ее оформления.

      Согласно публикуемым в российской прессе рекомендациям, основанным на опыте зарубежных специалистов, оформление витрин надо было менять хотя бы раз

29

Эдвардс Ч., Браун Р. Реклама в розничной торговле США. М.: Экономика, 1967. С. 199.