Очерки истории российской рекламы. Книга 5. Роль уличных витрин в создании образа торгового заведения и продвижении товаров. Рекламное оформление наружных витрин магазинов в Российской империи – РСФСР – СССР (конец XIX века – 30-е годы XX века). Александр Игнатенко

центрах можно мыть значительно реже. Важность этого требования связана с тем, что грязное или пыльное стекло создает у прохожих на подсознательном уровне восприятия негативное отношение к торговому заведению, формируя таким образом нежелательную для его владельцев поведенческую реакцию отказа от посещения этого заведения и совершения покупок в нем.

      4. Комбинированная витрина

      Такие витрины представляют собой нечто среднее между закрытыми и сквозными. У них отсутствует задняя стенка, роль которой исполняет интерьер магазина, но в то же время в самой витрине присутствуют какие-то привлекающие дополнительное внимание элементы, занимающие от 1/4 до 1/2 ее площади, в роли которых могут выступать динамичные устройства; образцы продукции или ее муляжи и т. д. Причем эти дополнительные элементы оформления, в зависимости от идеи дизайнера, могут располагаться как в витринном пространстве, так и непосредственно на стекле.

      Ил. 14. Витрина со стеллажами для выкладки товаров, расположенных в нижней ее части

      Помимо привлечения внимания к магазину, такие витрины часто служат и для рекламы продаваемых в нем товаров – для этого в их нижней части устанавливают невысокие, трех-четырехуровневые стеллажи или ступенчатые конструкции, обычно не имеющие задней стенки, на которых и выставляют продукцию (ил. 14). Иногда вместо привычных ступенчатых конструкций в витринах используются подвесные полки (ил. 15), для которых ограничением по использованию являются вес и хрупкость изделия. Обычно на подвесных полках выставляют обувь, книги, мягкие детские игрушки и другие, не портящиеся при падении товары.

      Когда возникает необходимость в выставлении тяжелых или крупноразмерных предметов, для которых не подходит ступенчатая конструкция, то в нижней части витрины устанавливается невысокий подиум, иногда с небольшим подъемом от стекла в сторону торгового зала.

      Ил. 15. Витрина с подвесными полками

      В последнее время все большую популярность при оформлении комбинированных витрин начинает получать размещение в них телевизионных или электронных панелей, которые привлекают дополнительное внимание за счет демонстрации рекламных роликов или слайд-шоу.

      Как и в случае со сквозными витринами, при использовании комбинированных много внимания должно уделяться чистоте стекол и оформлению видимых с улицы внутренних торговых помещений, которые должны выглядеть привлекательно для прохожих.

      Комбинированные витрины сегодня используются как магазинами, торгующими самыми разными товарами, так и недорогими предприятиями общепита, нацеленными на массового потребителя.

      5. Динамичная витрина

      К динамичным относятся любые витрины, в оформлении которых присутствуют двигающиеся элементы.

      Такие витрины являются наиболее эффективными с точки зрения привлечения внимания прохожих. Результаты проведенных в свое время в Соединенных Штатах Америки сравнительных исследований