Финансовый пиар. Prодавая деньги. Константин Барановский

центров Нижнего Новгорода с объявлением о том, что это – финансовые консультанты такой-то страховой компании (показы в ТЦ проходили и проходят регулярно, разве что привлекают к ним профессиональных моделей). В итоге снизилась текучесть кадров, упростился набор новых сотрудников. Клиенты стали лояльнее реагировать на предложения от финансовых консультантов.

      Креативным подходом к работе с массовым сегментом отличается «Альфа-банк». В частности, речь идёт о просвещенческом проекте с музеями России, когда при участии банка создаётся экспозиция редких документов или изображений, приуроченная к той или иной важной исторической дате. Экспозиция может располагаться как в одном музее, так и путешествовать по стране. В итоге, она остаётся в одном из музеев. есть у «Альфы» и театральный проект, связанный с помощью в гастролях по регионам московских и санкт-петербургских театров уровня «Табакерки» Олега Табакова. И уже стал феноменом массовой культуры фестиваль Alfa Future People, несколько лет подряд проходящий под Нижним Новгородом (и дающий заработок местному населению, кстати). На фестивале выступают мировые и европейские звёзды современной музыки, каждый фестиваль имеет особый формат и тематику.

      Есть и другие варианты. «Открытие Брокер», например, проводил первый в России шахматный турнир среди инвесторов и трейдеров в 2017 году при участии Ассоциации шахматных федераций. Отборочные турниры состоялись в ряде российских регионов, скажем, в Нижнем Новгороде матч прошёл в четырёхзвёздном отеле Courtyard Marriott. Профессионалом быть вовсе не обязательно – достаточно уметь играть в шахматы.

      Победители всех отборочных туров встретились в Москве для участия в финале турнира 17 декабря 2017 года. Финалисты боролись за денежные призы и поиграли с легендами шахматного спорта Анатолием Карповым и Сергеем Карякиным. Совокупный призовой фонд шахматного турнира превысил 1 000 000 рублей. Обладатель кубка «Открытие Брокер» выиграл 150 000 рублей.

      II/3.Иные возможности коммуникации

      Когда-то наша страна считалась самой читающей в мире. И сейчас аудитория книжных магазинов даёт возможность процветать самим точкам продаж и издательствам. Последние, в свою очередь, предлагают финансовым компаниям возможность «засветиться» перед целевой аудиторией через издание учебной и бизнес-литературы, брендированной логотипами финансовых организаций. такие программы есть у «Манн. Иванов и Фербер», «Олимп-бизнес», «Альпина Паблишер» и иных издателях деловой литературы. Кроме логотипа часто предоставляется возможность написания предисловия или послесловия кем-то из топов компании-партнёра. А у Tradernet есть собственный проект «Библиотека инвестора», в рамках которого книги выпускаются как совместно с издательствами, так и собственными силами. Зато вот художественная профильная литература вынуждена пробиваться к читателю самостоятельно. А аудитория восприняла бы позитивно финансовый