Legend Brand – 7 эффективных моделей для описания бренда. Юлия Броcко

брендов такими нужными нам крохами надежды прийти к страстно искомой гармонии.

      Все это носит исключительно рекомендательный характер и является не более чем легким, однако систематизированным срезом того, что может стать основным инсайтом в формировании вашей успешной brand story.

      Безусловно, я рекомендую заказывать создание легенды профессионалам, однако с методическим пособием вы сможете это делать с чувством, с толком, с расстановкой. Понимая, почему «да», и объясняя, почему «нет».

      Тем же, кто только учится профессионально писать brand story, будет полезно держать мануал под рукой, вовремя подбирая подходящую модель.

      Итак, глава за главой перебираем модели в поиске наиболее релевантной своим исходным данным и стратегическим ориентирам.

      Глава 1

      АКТИВЫ, ВИДЕНИЕ, МИССИЯ, ЦЕННОСТИ И ЛЕГЕНДА БРЕНДА – С ЧЕГО НАЧАТЬ

      На чем построить легенду или описание бренда?

      Даже если вам не нужен флер романтичности, то, возможно, волнует ответ на вопрос: «Что именно следует рассказать в разделе „О нас“ на сайте?» О чем писать, а о чем не нужно?

      Здесь и далее давайте примем за «дано»: в этой книге дефиниция «легенда бренда» – это не только некая сказка или история о рыболове в четвертом поколении, именем которого назван сетевой бренд рыбного ресторана. Brand story – это о том, что именно бренд хочет заявить о себе для отражения своих активов, концепции или поддержки позиционирования.

      То есть рассказ о бренде может содержать некую легенду с фантазийными персонажами и борьбой условного добра и зла, или историю успеха в датах и фактах, или художественную зарисовку, основанную на эмоциональной связи с потребителем, или некое обещание бренда, месседж, посыл, дифференцирующий, выделяющий бренд на рынке среди конкурентов.

      Систематизируя предложенное, можно выделить несколько наиболее часто и успешно используемых моделей создания brand story:

      – история как основа легенды;

      – зарисовка к life style;

      – технологии, исследования и признание потребителями;

      – герои, мифы, вымышленные персонажи и фантазийные зарисовки;

      – настроение, которое создает бренд;

      – амбассадоры бренда как трансляторы ценности и основы дифференциации; И, конечно, – прочее и другое. Эта поправка очень важна в эпоху сверхскоростей и цифровых коммуникаций. Пока я пишу, а вы читаете, этот мануал – кто-то творит свою историю успеха другой, аутентичной и самобытной моделью.

      Все же, из предложенных – какую из моделей выбрать именно для своего бренда?

      Тут мы подходим к конструкции, которая должна появиться в работе над созданием brand story первой. Это – идеологическая основа бренда, или основа корпоративной философии.

      Идеологическую основу, корпоративную философию воздвигают на фундаменте активов бренда – наиболее сильных сторонбизнес-модели – и видения