PR-дизайн и PR-продвижение. Вячеслав Шпаковский

упаковки (их объем!) под это пиво будут использоваться более рационально. Это тоже конкурентное преимущество и отнюдь не маленькое. Соответственно, можно будет регулярно устраивать шоу и конкурсы на лучше знание содержания произведения с аналогичным названием, а победителям вручать саму книгу с автографом автора (пусть радуется!) и бутылку пива (пусть пьет!).

      Вопросы и задания для самостоятельной работы

      1. Назовите автора и название «библии» PR.

      2. Назовите авторов книги «Паблик рилейшнз. Теория и практика».

      3. Объясните, почему роман Синклера Льюиса «У нас это невозможно» может считаться пособием по организации массовых PR-акций?

      4. В романе Артура Хейли «Менялы» описана интересная PR-акция в аэропорту. А чем она интересна, и почему оказалась настолько эффективной?

      5. Кого из героев рассказа Джека Лондона «Сила сильных» можно назвать первым пиарменом и почему?

      Творческие задания и рекомендации по их выполнению

      1. Вы прочитали «Информацию к размышлению», а в ней – фантастические рассказ «Если ты увидишь бетонный куб…» и к нему в дополнение информацию к размышлению о том, каким образом это название можно использовать. Подумайте над дизайном упаковки пива этой марки.

      2. В приложении 1 приведен список тем рефератов по выбору. Вам нужно выбрать из него ту тему, которая в наибольшей степени соответствует содержанию данной главы и, пользуясь ресурсами Интернета, постараться ее раскрыть в соответствии с требованиями последнего абзаца раздела «Введение».

      Художественная литература

      Прочитайте роман Болеслава Пруса «Фараон» и постарайтесь рассказать о технологиях управления общественным мнением, введенных автором в сюжет романа.

      Кинофильмы, рекомендуемые для учебного просмотра

      Посмотрите одноименный художественный фильм, снятый по этому роману польскими кинематографистами в 1966 году

      Глава 4

      PR-дизайн в борьбе за демократию

      Но знаешь ли, чем сильны мы, Басманов?

      Не войском, нет, не польскою помогой,

      А мнением; да! мнением народным.

А. С. Пушкин. «Борис Годунов»

      Итак, совершенно очевидна, в общем-то, банальная вещь: чем люди более осведомлены, чем лучше они информированы, тем более правильные решения они принимают. Недаром сказано: «ученье – свет». И тем не менее неученых все равно тьма! Вернее, не тьма, а что-то около 80 % населения планеты. При этом важно отметить то, что люди состоятельные, как правило, потому и богаты, что образованы и умны, а люди бедные – да-да, бедны потому, что ничего не знают. Американцы, правда, говорят, что размер бюста у женщины способен распахнуть перед ней любую дверь. В особенности если его одновременно дополняют длина ног и смазливая внешность. Но опять же в подружки и жены миллионеров именно так пробиваются лишь единицы, хотя красивые стриптизерши в барах нужны постоянно.

      Общеевропейское исследование выявило, что хотя общая продолжительность жизни в Европе растет, люди