Личный бренд с нуля. Как заполучить признание, популярность, славу, когда ты ничего не знаешь о персональном PR. Екатерина Кононова

что для развития нужно:

      а) понять свою масштабную идею – для этого нужно стать зрелой личностью, понять собственные сильные стороны и соединить с пользой для общества (идеей помощи ближнему);

      б) поработать над своим качеством/конверсией контента – это как раз про упомянутую звезду личного брендинга (упаковка, маркетинг, экспертное развитие, медийная стратегия, публичная коммуникация);

      в) способствовать максимальному охвату – здесь практически все способы прекрасны, если остальные вещи хорошо продуманы, то эффект будет очень быстро виден, и об этом мы еще не раз поговорим в этой книге.

      Я-Концепция

      Начнем мы нашу практическую работу по построению личного бренда с формирования «Я-Концепции» – основного документа, который необходим для старта персонального продвижения.

      К сожалению, не все понимают, зачем необходимо создавать «Я-Концепцию» и почему нельзя просто начать что-то делать. Ведь инструментарий здесь достаточно простой – публикации в СМИ, посты в социальных сетях и искренние истории. Но я уверена, что без продуманной стратегии все усилия будут бесполезны.

      Итак, из чего состоит базовая «Я-Концепция»:

      • цели и задачи;

      • основные сообщения;

      • УТП (уникальное торговое предложение);

      • мыслеобразы (факты, характеристики, послевкусие);

      • ценности;

      • образ;

      • целевые аудитории (таргет, «боли», возражения, решения);

      • архетипы;

      • ассоциируемые бренды;

      • ролевая модель;

      • легенда бренда;

      • биография;

      • лист достижений.

      Разберем каждый из элементов.

      Цели и задачи

      Любая стратегия должна начинаться именно с понимания того, зачем нам вообще все это? Можно ли добиться результата, используя другие инструменты? Ведь очень часто мы упускаем этот этап, а потом мучаемся вопросами. Поймите, что для вас действительно важно: обратите внимание на словосочетание «для вас». Личный брендинг – это марафон, который может длиться десятилетиями, и поэтому крайне важно понять, в правильном ли направлении вы начинаете свой путь.

      Недавно я выписала причины, по которым ко мне обращаются мои клиенты. Вот небольшой список:

      1. Необходимы новые клиенты.

      2. Хочется увеличить средний чек.

      3. Появилась необходимость в масштабировании и как следствие – необходимо повышать доверие.

      4. Активизировались конкуренты и стали забирать долю рынка, нужно создать противовес.

      5. Пришла пора переходить от наемного труда к собственному бизнесу и появилась необходимость показать себя.

      6. Чувствуется внутренняя неудовлетворенность: знания и опыт есть, а признания и соответствующего уровня оплаты труда нет – необходимо из профессионала становиться экспертом.

      7. После долгих размышлений и поиска себя необходимо выполнить