Личный бренд с нуля. Как заполучить признание, популярность, славу, когда ты ничего не знаешь о персональном PR. Екатерина Кононова

узнавали не только родители.

      Мы также спросили у участников опроса, как они поймут, что построили личный бренд.

      Лидерами стали ответы, связанные с публичным проявлением популярности:

      • Меня узнают на улице.

      • Меня попросят дать автограф.

      • При знакомстве я слышу фразу «Я о вас слышал».

      • Обо мне напишет Forbes.

      • У меня берут интервью как у специалиста-эксперта.

      • У меня спрашивают, что почитать и как добиться признания.

      • Люди ищут информацию обо мне и моих услугах, вводя в поисковик мое имя, а не название продукта. Крупные партнеры и издания приглашают меня дать интервью, поучаствовать в проекте, обучить других тому, что я умею.

      • Организаторы крупнейших конференций страны приглашают меня выступить.

      Некоторые говорили и о конкретных цифрах:

      • Когда в друзья с соцсетях добавляются десятками.

      • Когда каждый день мне пишут не менее трех человек, желая присоединиться к моему бизнесу.

      • Определенное количество активных подписчиков в соцсетях – не менее 5000.

      • Более 1000 запросов в месяц в Яндексе, более 30 000 подписчиков в социальных сетях.

      • Я издал три книги, веду еженедельную колонку в журнале, получаю постоянные приглашения на различные конференции, мастер-классы в качестве спикера, а также приглашения в СМИ для интервью либо в качестве гостя. Кейсы на миллионы рублей.

      Часть аудитории связывала результат с изменением отношения окружающих:

      • Когда то, что ты делаешь, становится очень востребованным, об этом узнают другие.

      • Мое мнение стало весомым вне зависимости от его сути. Например, мой отзыв ценен потому, что это мой отзыв, а не потому, что я изложила в нем ценную информацию.

      • Когда в голове лида[1] (еще до личной коммуникации со мной или моей командой) мое имя ассоциируется с высоким качеством и предоставляемой ценностью.

      • У целевой аудитории определенного продукта при упоминании фамилии и имени, представляющего бренд человека, возникают определенные ассоциации: качество, уровень достатка, возможно, скорость работы.

      • Когда люди, с которыми я тесно не работал, говорят мне о моем профессионализме, сделав вывод на основе отзывов.

      Многие связали личный бренд, финансовые показатели и прямую работу с клиентами:

      • Фиксирую рост обращений ко мне потенциальных клиентов и, соответственно, рост доходов.

      • Спрос на мои услуги в разы превышает предложение.

      • Количество заявок превышает мои возможности их обработать.

      • С моей фирмой заключают контракт, в том числе на основе того, что слышали обо мне много хорошего и интересного.

      • Не приходится тратить деньги на поиск новых клиентов.

      • Клиенты «передают меня» из рук в руки.

      • Размер своих гонораров я определяю сам, не ориентируясь на конкурентов.

      Кто-то говорит, что нет предела совершенству: «Построение личного бренда – это

1

Лид (lead, целевой лид) – потенциальный клиент, тем или иным образом отреагировавший на маркетинговую коммуникацию.