Инновационный маркетинг. Потенциал, информационная система, исследования. Маргарита Васильевна Акулич

управленческая является отчетностью об условиях и итогах деятельности разных структурных подразделений компании, о направлениях ее деятельности в целом и в разрезе регионов. Отчетность внутрифирменная включает систему экономических показателей об итогах деятельности структурных составляющих (подразделений) компании за конкретный временной период. К этой информации практикуется причисление:

      данных о сбыте товаров (эти данные обычно имеются в отделе сбыта);

      данных бухгалтерской отчетности и портфеля заказов;

      сведений о разработке и модификациях товаров;

      итогов проведенных научных исследований и их доведении до разных стадий (опытно-конструкторские работы, изготовление образцов, пилотных установок, серийное производство);

      оценки партнерских связей с иными компаниями;

      данных, касающихся предшествующего опыта компании в вопросах взаимодействия с ее противниками-конкурентами, партнерами и клиентами.

      Информация внешняя. Это информация, касающаяся:

      состояния экономической конъюнктуры в целом и в разрезе представляющих интерес отраслей (подотраслей);

      рыночной доли самой компании и компаний-конкурентов;

      конкурентов (их численности и рыночной мощи) и покупателей (их потребностей и степени интенсивности данных потребностей);

      специфических покупательских проблем требующих инновационных решений; стандартов и норм по товарам;

      международных программ поддержки новаторских инициатив;

      национальных государственных и региональных программ достижения прогресса в науке и технике.

      К внешней информации также относят информацию: от ярмарочно-выставочных мероприятий, от электронных торговых площадок, из статистических сборников и отраслевых изданий инновационной направленности, из интернета (к примеру с сайтов конкурентов, клиентов и их страниц в социальных сетях); полученную непосредственно от клиентов.

      Информация, получаемая при помощи электронных торговых площадок

      С помощью электронных торговых площадок (ЭТП) компании могут получать информацию и на платной основе, и на не платной. Определенная бесплатная информация предоставляется только зарегистрированным пользователям, и какая-то часть предоставляется зарегистрированным пользователям лишь на платной основе.

      Незарегистрированным пользователям доступна такая информация как: информация о типе инновации, стадии ее развития, о разрабатывающей ее компании, и информация, являющаяся подробным описанием проекта;

      основные данные по инновационным компаниям (об их наименованиях, целях истории и политике работы, о предлагаемой ими продукции, о наличии лицензий и сертификатов, об их партнерах и об опубликованных принадлежащих им инновациях). Также незарегистрированные пользователи могут рассчитывать на бесплатное получение информации о наименовании торгов,