Бизнес-планирование: как составить бизнес-план. Денис Шевчук

затрат на рекламу и продвижение товаров;

      – расчет затрат на организацию и функционирование системы сбыта;

      2. Доходная часть бюджета:

      – проектирование поступлений от продаж.

      Как считает Заместитель генерального директора INTERFINANCE (ООО «ИНТЕРФИНАНС МВ») Денис Александрович Шевчук, предварительное планирование и оценка затрат на маркетинг могут проводиться и при формировании программы маркетинга с использованием инструментов укрупненного анализа расходов. Определение расходов на маркетинг является весьма сложной задачей с большим ко-личеством переменных, влияние которых обычно не поддается точному учету. При определении бюджета маркетинга большую роль играют традиции, опыт специалистов и консультантов со стороны, а также анализ маркетинговых затрат фирм-конкурентов.