Строительный маркетинг (Construction Marketing). Базовые аспекты. Маргарита Васильевна Акулич

Ни одной компании в наши дни не удается на протяжении длительного временного периода полагаться на изначальные товары и потребительские рынки, поэтому для строительных компаний огромное значение имеет своевременное получение с помощью проведения маркетинговых исследований актуальной информации о состоянии дел на рынке.

      В строительном маркетинге необходимость проведения маркетинговых исследований усугубляется следующим [15] :

      «конструктивным и функциональным многообразием, разнохарактерностью товаров и услуг, оказываемых производителем (подрядчиком). Конечная строительная продукция, кроме того, характеризуется высокой сложностью и трудоемкостью, значительной капиталоемкостью».

      4.2 Группы маркетинговых исследований. Необходимость создания и функционирования службы маркетинга

      Подразделение маркетинговых исследований на группы

      В строительном маркетинге возможно подразделение маркетинговых исследований можно разделить на 2 группы: 1) исследования рынка производимых компанией товаров и услуг; 2) исследования, имеющие отношение к продвижению (обеспечивающему продажи) товаров и услуг на рынке в условиях усиливающегося и ожесточающегося конкурентного противостояния.

      Маркетинговые исследования рынка товаров и услуг

      Проведение маркетинговых исследований рынка строительных товаров и услуг осуществляется по ряду направлений, например :

      направление комплексного анализа и прогнозирования строительного рынка;

      направление оценки будущего сбыта товара строительной компании;

      направление анализа товаров и услуг компании;

      направление оценивания компанией своих производственных, сбытовых и иных возможностей;

      направление изучения влияния разного рода факторов на спрос на товары и услуги компании.

      Компания может проводить маркетинговые исследования собственными силами либо с помощью привлечения специализированного маркетингового агентства.

      .

      Необходимость создания и функционирования службы маркетинга

      Строительные компании ради повышения уровня успешности маркетинговой деятельности идут на создание маркетинговой службы, состоящей из высококвалифицированных маркетологов.

      4.3 Информация в системе строительного маркетинга

      Информация, используемая строительной компанией в целях управления и маркетинга бывает разной. Ниже рассмотрены некоторые ее виды.

      Информация научно-технического свойства

      Эта информация бывает внешней и внутренней. Она имеет отношение к строительным товарам, технологиям, оборудованию и машинам, находящих применение в строительной индустрии, не исключая их стоимость и цены на предоставляемые услуги.

      Информация правового свойства

      Это информация, состоящая из законодательных актов, правил, норм и пр.

      Информация