Строительный маркетинг (Construction Marketing). Базовые аспекты. Маргарита Васильевна Акулич

подход в создании и реализации объектов строительства, принимающий во внимание запросы и вкусы индивидуальных потребителей.

      9.3 Особенность высокой степени индивидуализации. Особенность стандартизации и унификации

      Особенность высокой степени индивидуализации

      Высокая степень индивидуализации строительного товара существенно влияет на показатель эластичность спроса. Этим объясняется относительно ограниченное конкурентное противостояние на рынке недвижимости, причем между как потребителями, так и товаропроизводителями.

      Особенность стандартизации и унификации

      Объекты капстроительства в меньшей мере поддаются стандартизации и унификации.

      9.4 Особенность товарного спроса. Особенность каналов распределения и товародвижения. Особенность продвижения. Некоторые замечания

      Особенность товарного спроса

      Товарный спрос во многом определяется такой переменной, как уровень профессионализма проектировщика и строительного подрядчика, что придает товару особенную ценность, которая обусловлена авторством изготовителя.

      Особенность каналов распределения и товародвижения

      Каналы распределения и товародвижения товаров капстроительства характеризуются высоким уровнем специализации и коммерческим посредничеством по сравнению с рынком потребительских товаров. Здесь чаще имеют место непосредственные контакты между товаропроизводителями и потребителями.

      Особенность продвижения

      Особенность продвижения [5]: