Google Anzeigen Klug Meistern. Susanne Bachmeier

Wenn Sie mehrere Versionen einer Anzeige haben, kann Google auf diejenigen bieten, die am wahrscheinlichsten konvertieren.

      • Interface language: (Schnittstellensprache:) Gebote können für die Sprache angepasst werden, mit der ein Benutzer sucht.

      •

      Durch maschinelles Lernen kann Smart Bidding mehrere Signale gleichzeitig verwalten, um Gebote an den Kontext jedes Benutzers anzupassen. Wenn ein Nutzer auf dem Heimweg von der Arbeit eher in einem Bus auf Ihre Anzeige klickt, kann Google Ihre Gebote für Handy-Anzeigen zwischen 17 und 18 Uhr erhöhen. an Wochentagen.

      Smart Bidding ist eine großartige Option für Unternehmen, die gerade erst mit Google Ads beginnen, oder für Unternehmen, die nicht viel Zeit für die Verwaltung einer Kampagne haben. Der Hauptnachteil bei der Verwendung besteht darin, dass Sie nicht steuern können, auf welchen Webseiten von Drittanbietern Ihre Anzeigen geschaltet werden. Sie müssen alle oder keine auswählen.

      Trend 2: Google Discovery-Anzeigen

      Google hat Discover, seinen personalisierten mobilen Newsfeed, Ende 2018 eingeführt. Ziel des Feeds ist es, Nutzern relevante Inhalte auch dann zur Verfügung zu stellen, wenn sie nicht suchen:

      Der Inhalt von Discover ist als Karte unter den zu untersuchenden Themen angeordnet und umfasst je nach Interessen des Benutzers verschiedene Arten wie Videos, Rezepte, Nachrichtenartikel und Blog-Beiträge. Da der Fokus des Inhalts auf der Relevanz liegt, erhalten Sie nicht immer den neuesten Inhalt. In der Regel werden immergrüne Qualitätsinhalte angeboten.

      Google Discover ist über die Google Mobile App und über einen mobilen Browser auf Google.com verfügbar. Benutzer können steuern, was im Feed angezeigt wird, was zu einer persönlicheren Erfahrung führt.

      Anfang dieses Jahres hat Google Discovery Ads eingeführt. Hierbei handelt es sich um native Anzeigen, die in mehreren Google Feed-Umgebungen geschaltet werden.

      Ähnlich wie bei Display-Anzeigen oder YouTube-Anzeigen müssen Discovery-Anzeigen visuell ansprechend und mobilfreundlich sein, damit sie sich in den Feeds, in denen sie angezeigt werden, nativ anfühlen. Google nutzt maschinelles Lernen, um die Anzeigenplatzierung basierend auf dem Suchverlauf der Nutzer, dem Feed-Engagement und anderen Faktoren zu optimieren und sie an die am meisten interessierten potenziellen Kunden zu liefern:

      Mit Discovery Ads können Sie mehr als ein Bild präsentieren, z. B. Facebook Carousel Ads:

      Mit den neuen Discovery-Anzeigen von Google können Marketer potenzielle Kunden nicht nur im Discover-Feed, sondern auch im YouTube-Home-Feed und in Google Mail erreichen:

      Trend 3: Google Gallery-Anzeigen

      Im Sommer 2019 startete Google die Beta-Version von Gallery Ads. Wie die Karussellanzeigen von Facebook enthalten sie Bilder, durch die mobile Benutzer scrollen können, um mehr visuelle Informationen über eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu erhalten.

      Laut Google:

      Funktionieren von Galerie-Anzeigen: Frühere Berichte zeigen, dass Anzeigengruppen, einschließlich einer oder mehrerer Galerie-Anzeigen, bis zu 25% mehr Interaktionen aufweisen.

      Galerie-Anzeigen werden oben in den mobilen Suchergebnissen angezeigt und enthalten 4-8 Bilder. Jedes Bild hat einen eigenen Text sowie eine statische Überschrift und eine URL. Werbetreibende zahlen, wenn ein Benutzer auf ein Bild klickt oder es wischt.

      Galerie-Anzeigen haben möglicherweise nicht so viele Anwendungen für B2B- oder serviceorientierte Marken, aber Unternehmen mit Angeboten, die sich gut für reichhaltige Grafiken eignen, sollten diese nutzen, wenn sie weit verbreitet sind.

      Galerie-Anzeigen haben möglicherweise nicht so viele Anwendungen für B2B- oder serviceorientierte Marken, aber Unternehmen mit Angeboten, die sich gut für reichhaltige Grafiken eignen, sollten diese nutzen, wenn sie weit verbreitet sind.

      Trend Nr. 4: Erweiterte Zielgruppensegmente

      Wir haben oben ein wenig über Publikums-Signale gesprochen, und Google hat viel Zeit und Ressourcen darauf verwendet, sie zu erweitern. Unternehmen mehr Möglichkeiten zu bieten, um den richtigen Kunden anzusprechen, ist eine Win-Win-Aufgabe für Google, da dies sowohl dem Unternehmen als auch dem Nutzer zugute kommt (ganz zu schweigen vom Endergebnis von Google).

      Im Oktober 2019 kündigte Google zwei erweiterte Zielgruppensegmente an:

      • Affinity Audiences: (Affinitätsgruppen:) Diese Zielgruppen basieren auf Interessen und werden anhand des Surfverhaltens identifiziert. Einige Beispiele für Affinity Audiences sind Beauty Mavens, Convenience-Store-Shopper und Power-User von Cloud-Diensten. Laut Google nutzte Volkswagen das Affinitätspublikum, um die Konversion-Raten um 250% zu steigern.

      • In-market Audiences: In-Market-Zielgruppen: Diese Zielgruppen recherchieren oder vergleichen aktiv Produkte und Dienstleistungen. Google hat kürzlich neue saisonale Ereignissegmente für diese Zielgruppen eingeführt, damit Werbetreibende die Verbraucher über die Suche und YouTube mit zeitnahen Angeboten erreichen können.

      Laut Google konnte Toyota die Konversion-Rate um 67% und die Kosten pro Konversion um 34% senken, als das Segment Black Friday und Christmas genutzt wurde, um sich auf Käufer zu konzentrieren, die aktiv nach einem Auto suchen. Mit mehr als 700 identifizierten Zielgruppen auf dem Markt haben viele Unternehmen die Möglichkeit, mit Kunden zu interagieren, die bereit sind, einen Kauf zu tätigen.

      Finden Sie diese neuen Zielgruppen in der Benutzeroberfläche für Anzeigen:

      Keines dieser Signale ist brandneu, aber es wurde erweitert, damit Unternehmen ihre idealen Kunden zum richtigen Zeitpunkt ansprechen können. Sie können diese Zielgruppen beim Einrichten einer neuen Kampagne über Ihre anderen Parameter legen.

      Trend Nr. 5: Integrierte Werbekampagnen mit Google Lens

      Google Lens ist eine visuelle Suchmaschine von Google, die Objekte und Orientierungspunkte über eine native App erkennt. Es ist auch in Google Fotos und auf einigen Android-Handys in Google Assistent und die Google App integriert. Folgendes können Sie tun, wenn Sie ein Foto der folgenden Elemente aufnehmen:

      • Bekleidung und Haushaltswaren: Finden Sie ähnliche Produkte und wo Sie sie kaufen können.

      • Barcodes: Verwenden Sie einen Barcode, um Informationen zu einem Produkt zu finden, z. B. wo Sie es kaufen können.

      • Visitenkarte: Speichern Sie die Telefonnummer oder Adresse eines Kontakts.

      • Buch: Holen Sie sich eine Zusammenfassung und lesen Sie Bewertungen.

      • Veranstaltungsflyer oder Werbetafel: Fügen Sie das Ereignis Ihrem Kalender hinzu.

      • Landmark or Building: Wahrzeichen oder Gebäude: Sehen Sie historische Fakten, Öffnungszeiten und mehr.

      • Painting in a museum: Malen in einem Museum: Lesen Sie über den Künstler und erfahren Sie mehr.

      • Plant or animal: Pflanze oder Tier: Erfahren Sie mehr über Arten und Rassen.

      Derzeit werden keine Anzeigen in den Google Lens-Ergebnissen angezeigt, aber Google macht einige interessante Dinge mit integrierten Werbekampagnen.

      Google wird wahrscheinlich innovativere Möglichkeiten für Vermarkter einführen, auf Google Lens zu werben, entweder innerhalb der App oder in Verbindung mit der AR-Technologie. Dies ist eine fantastische Option für Unternehmen, die etwas anderes ausprobieren möchten.

      Trend Nr. 5: Google Ads und Sprachsuche

      Da immer mehr Menschen intelligente Lautsprecher kaufen und Google auf Mobilgeräten durchsuchen, wird die textbasierte Suche weiter zurückgehen. Und das bedeutet große Probleme für Werbetreibende. Betrachten Sie diese Statistiken:

      • 55% der rein amerikanischen Haushalte werden bis 2022 einen intelligenten Lautsprecher besitzen

      • 72% der Menschen, die sprachaktivierte Lautsprecher besitzen, geben an, dass ihre Geräte im Rahmen ihrer