Die YouTube-Formel. Derral Eves

KI in diesem Feature nach dem »Kaninchenloch«-Typ und dem »Schau-etwas-anderes«-Typ. Kaninchenloch ist ziemlich selbsterklärend. Es ist die Art von Videos, die sich auf die eine oder andere Art ähnlich sind, die den Zuschauer auf einem bestimmten Weg halten. Dazu gehören:

       Videos auf demselben Kanal,

       Videos und Kanäle, die dem gerade abgespielten ähneln,

       Videos, die andere Leute angeschaut haben, nachdem sie sich das aktuelle Video angeschaut hatten.

Der »Schau-etwas-anderes«-Typ (auch selbsterklärend) existiert, weil Viewer es irgendwann leid sind, ähnliche Videos zu schauen, und etwas vollkommen anderes brauchen, wenn sie dabeibleiben sollen. Es handelt sich nicht um eine zufällige Auswahl. Es ist immer noch eine personalisierte Empfehlung aufgrund ihres Verhaltens in der Vergangenheit. Diese Empfehlung kommt, wenn die KI den Verlauf dessen gespeichert hat, was der Viewer im Laufe der Zeit geschaut hat.

      Trends

      Ich nenne es gerne den geo-spezifischen Wasserkühler. Eine häufige Fehlannahme ist, dass »Trend« ein Synonym für »Beliebtheit« ist, ist es aber nicht. Trendthemen sind breitgefächerte Themen, über die Menschen aktuell überall im Internet sprechen. Es geht darum, was gerade in den Nachrichten, auf Social Media, Websites, Blogs und anderswo geschieht. Mit »geo-spezifisch« meine ich, dass selbst das Internet geografische Regionen hat, sowohl was die Örtlichkeit als auch die Autorität anbelangt. Websites mit größerer Autorität als andere werden bessere Trendthemen haben als andere, weil YouTube weiß, dass mehr Augen sie zu sehen kriegen, und deshalb zieht es diese Themen in seinen eigenen »Trends«-Bereich. Sie erkennen, dass die Leute diese Themen woanders sehen und deshalb mit einer höheren Wahrscheinlichkeit dieses Thema auch anklicken, wenn sie auf YouTube unterwegs sind. Nach Örtlichkeit: Gruppen, die in derselben Gegend leben, interessieren sich häufig für dieselben Dinge. Etwas, das in LA ein Trend sein könnte, würde wahrscheinlich im Mittelwesten floppen.

      Benachrichtigung

      Wenn jemand deinen Kanal abonniert, kann er von YouTube benachrichtigt werden, wenn du ein neues Video hochlädst, aber nur, wenn der Abonnent dies aktiviert hat. Die Benachrichtigung erfolgt über die YouTube-App des Abonnenten oder per E-Mail.

      Suche

      Ein weiteres gradliniges Feature ist die Suche. Nutzer tippen ein Schlagwort oder einen Begriff als Anfrage ein, um das zu finden, was sie suchen. Die Suchfunktion zeigt Videos an, die einen Bezug zu dieser Anfrage haben. Der Algorithmus grenzt die Ergebnisse dann auf der Grundlage der Metadaten und des vom Creator erstellten Videos ein und schaut sich die früheren Daten von Personen, die ähnliche Suchanfragen gestellt haben, und wie sie auf diese Videos reagiert haben, genau an. Viele Leute denken, sie müssten nur eine Suchmaschinenoptimierung (SEO) vornehmen, damit ihre Videos an die Spitze gelangen, aber es gibt ein »Frische«-Feature, durch das neue Videos in diese Ergebnisse hochgezogen werden. Schau dir an, was gerade angesagt ist, und erstelle Content mit den richtigen verbindenden Metadaten. Wisse insbesondere, was in deiner Nische angesagt ist. Wenn dein Video gut abschneidet, hält der Algorithmus es in den Suchergebnissen, wenn nicht, lässt er es fallen.

Es ist nicht YouTubes Schuld

      Du hast gerade viel über YouTubes Geschichte und sein Innenleben gelernt … Glückwunsch! Du hast schon ganz ordentlich gegraben. Aber grübelst du immer noch: »Okay, großartig, aber was bedeutet all das für meinen Content?«

      Ich treffe häufig auf Creators mit guten Absichten und hochfliegenden Zielen, aber sie sehen nicht die Ergebnisse, die sie sehen wollen, und sie geben YouTube die Schuld. Wenn ich etwas aus diesen ersten Kapiteln in deinen Kopf pflanzen kann, dann das: Gib nicht YouTube die Schuld, sondern deinem Content.

Ich weiß, das klingt hart – als ob ich dein Baby gerade hässlich genannt hätte –, aber versuch, einen Schritt zurückzutreten und es objektiv zu sehen. Vielleicht ist dein Baby wirklich hässlich. Wenn du die Pille schlucken kannst, dass möglicherweise dein Content Schuld hat und nicht der große böse Algorithmus, bist du bereit, die YouTube-Formel zu erlernen. Wenn du nicht in Betracht ziehst, dass du etwas falsch machen könntest, dann wird dir nichts von dem, was ich dir sage, helfen, und du kannst das Buch genauso gut weglegen.

      Jetzt, wo du das Innenleben des Algorithmus etwas besser verstehst, kannst du dich durch das restliche Buch bewegen, bereit, Systeme und Strategien zu implementieren, die mit dem Algorithmus arbeiten, anstatt von ihm eingeschüchtert zu werden oder ahnungslos zu sein. YouTubes Ziel ist einfach: Engagement und Zufriedenheit bei den Viewern. Am Ende des Tages dreht sich alles darum, guten Content zu erstellen. Zweck dieses Buches ist es, dich in der Formel zu unterweisen, mit der du dich an YouTubes Zielen ausrichtest und analysieren kannst, wie dein Content performt, damit du dich anpassen kannst, um Zuschauerzufriedenheit zu erreichen. Du wirst bereit sein, dich mit den Werkzeugen zu bewaffnen, die du brauchst, um zu graben und die richtigen Samen in deinen Content-Garten zu setzen.

Teil 2 DIE GELEGENHEIT