50 руководств по SEO-оптимизации. Часть 1. Анатолий Владимирович Косарев

о конкретной ситуации. Потому что решение о покупке еще не принято? Из интереса и чистой скуки? В рамках домашнего исследования?

      Эй Джей Кон: «Знание того, что термин является информационным, позволяет вам не зайти так далеко в своих рассуждениях».

      Только если вы знаете или можете оценить ситуацию поиска, вы знаете, что вообще может быть востребовано.

      Давайте перенесем все это обратно в оффлайн-мир – представьте, что вы идете в магазин. Рано или поздно кто-то из торгового персонала спросит вас: «Как я могу помочь?» Может быть, даже просто: «Могу ли я помочь?» Так и так, (надеюсь) никто не будет пытаться включить какой-либо продукт произвольно и без контекста.

      В начале всегда возникает вопрос, что и почему.

      Вот почему мы рассмотрим, как классификация может быть дополнительно уточнена и как вы можете лучше оценить это «что» и «почему».

      Знать, делать, идти, покупать: ключевые слова Google и микро-моменты

      Есть еще два фактора, которые не являются такого в руководящих принципах, но все же играют важную роль:

      – Региональная справка (Делать)

      – Современность (Знание-Намерение)

      Если вам интересно, действительно ли эти два пункта играют такую большую роль: да, иногда они играют!

      Например, что бы вы спонтанно ожидали от ключевого слова «подбор персонала»?

      Мое первое предположение состояло в том, что поисковой выдачи будут полны поставщиков услуг по подбору персонала. Это верно только в определенной степени, когда мы смотрим на поисковые предложения, которые предлагает Google, видим:

      – подбор персонала 9 букв

      – подбор персонала Рига

      – подбор персонала это

      – подбор персонала методы

      – подбор персонала этапы

      – подбор персонала книги

      – подбор персонала обучение

      Первый органический результат – это не рекрутинговая служба, а статья из Википедии.

      Это говорит о том, что поисковик посчитал, что пользователь ищет информацию о том что же такое подбор персонала.

      Самое важное слово – потребность – как только кто-то обращается в Google, у него или нее есть потребность. Неважно, является ли он все еще очень расплывчатым или уже очень конкретным.

      Работа над веб-сайта заключается в удовлетворении этой потребности.

      При назначении поисковых намерений всегда спрашивайте себя, что соблазняет пользователей нажимать на вашу страницу – и оставаться там.

      Распознать намерение поиска и т. д.: Примеры частых поисковых запросов в Google

      По общему признанию, некоторые ключевые слова вводят в недоумение, когда дело доходит до намерений поиска. Некоторые, но, к счастью, не все. Есть несколько классических формулировок, которые вы можете использовать, чтобы сориентироваться – вот несколько примеров с первого взгляда:

      Информационный (Знать/Знать Просто)

      • как (можете вы/я…)

      • что такое

      • почему

      • когда

      •