50 руководств по SEO-оптимизации. Часть 1. Анатолий Владимирович Косарев

которая охватывает поисковое намерение (намерение пользователя). Таким образом, они могут быть размещены в верхней части или даже на вершине Google результатов по этим поисковым запросам.

      Типы ключевых слов

      В поисковом маркетинге используются следующие классификации поисковых запросов:

      в соответствии с намерением поиска или намерением поиска

      в зависимости от точности цели поиска, длины термина и объема поиска

      В соответствии с намерением поиска по ключевому слову

      Поисковые запросы скрывают различные поисковые намерения, которые Google оценивает с помощью своего искусственного интеллекта RankBrain, чтобы иметь возможность предоставлять индивидуальные результаты. Цель поиска – это не что иное, как то, что пользователь хочет найти или чего стремится достичь поиск.

      «Удовлетворение поискового намерения – это не фактор ранжирования, а предпосылка для того, чтобы вообще достичь лучших мест размещения.» – А. Рус, генеральный директор Evergreen Media®

      Примеры

      – Информационные ключевые слова: кашемировая шерсть, уход за древесиной дуба.

      – Транзакционные ключевые слова: скачать руководство по поисковой оптимизации, свежие медиа, поисковая оптимизация видео, mozbar.

      – Коммерческие ключевые слова: купить дубовый стол, seo поддержка, игрушки.

      – Ключевые слова в навигации: строительство интернет-магазины.

      – Бренд (навигационный): Apple, youtube

      – Новости (информационные): цена на золото, погода сегодня.

      – Местный (навигационный): зубной врач рядом, налоговый консультант.

      Теперь поисковые системы не ищут ключевые слова на веб-страницах, а понимают вопрос пользователя, и подбирают страницы, которые дают наиболее полный ответ, чтобы удовлетворить намерение обратившегося.

      Сам Google классифицирует поисковые запросы в Рекомендациях оценке качества в соответствии с:

      – Do (Делать) = транзакционный.

      – Know (Знай) = информационный.

      – Know Simple (Просто знать) = можно ответить с помощью сети знаний в поисковой выдаче.

      – Go (Перейти) = Навигация.

      – Buy (Купить) = Коммерческая.

      Всем, кто занимается поисковой оптимизацией, рекомендуется узнать, что скрывается за поисковыми запросами, и соответственно выполнить поисковое намерение в зависимости от длины запроса, объема поиска и точности намерения поиска (высокочастотные, среднечастотные, и низкочастотные запросы).

      Помимо намерений поиска, также проводится различие между довольно неспецифическими поисковыми терминами с большим объемом поиска (ключевые слова с заголовком или ключевые слова с коротким хвостом) и конкретными условиями поиска, которые часто состоят из нескольких терминов (ключевые слова с длинным хвостом).

      Статистика показывает среднее количество слов на поисковый запрос в России в августе 2021 года. На момент опроса около 17,6% поисковых запросов состояли