50 руководств по SEO-оптимизации. Часть 1. Анатолий Владимирович Косарев

как все другие веб-сайты с менее качественным контентом перекочёвывают на последние страницы результатов поиска.

      Проще говоря, обновление Google Penguin касается исключительно профиля ссылок, а обновление Google Panda – исключительно о качестве контента на веб-сайте.

      Как Google определяет качество веб-сайта?

      «Хороший контент» важен, но как именно выглядит хороший контент, не всегда ясно. Чтобы помочь веб-мастерам оценить качество собственной веб- страницы, Google создал своего рода каталог функций для хороших веб-сайтов в связи с обновлением Panda. Поэтому высококачественный веб-сайт имеет следующие характеристики:

      Много уникального контента.

      Мало (или нет) дублированного контента.

      Множество тематических обратных ссылок.

      Долгое время пребывания пользователей на сайте.

      Низкий показатель отказов.

      Мало (нерелевантной) рекламы.

      Если, например, заголовок и содержание веб-сайта не соответствуют поисковому запросу или если показатель отказов пользователей относительно высок (потому что они не нашли то, что они на самом деле искали), это признаки низкого качества или нерелевантного веб-сайта (по отношению к поисковому запросу).

      Более подробно об оценки качества сайта можете прочитать на веб-странице 5000+ сигналов ранжирования в Google Новый взгляд на SEO-оптимизацию и продвижение сайтов.

      Каковы последствия обновления Google Panda для затронутых веб-сайтов?

      В то время, как только отдельные под-страницы были оценены хуже до обновления, весь веб-сайт был оценён отрицательно после изменения Panda, если было обнаружено недостаточное качество.

      Как следствие, позиции страницы в рейтинге поисковой выдачи ухудшились, так что в худшем случае присутствие получало меньше или вообще не получало трафика через Google.

      Эволюция SEO: темы вместо ключевых слов

      §4. Эволюция SEO: темы вместо ключевых слов с тематическими кластерами

      Новая стратегия SEO, образованная на тематических кластерах, которая основана на темах, а не на ключевых словах, имеет большой потенциал для повышения рейтинга. Вместе с хорошо продуманной контентной стратегией маркетологи и специалисты по SEO могут объединить лучшее из обоих вселенных и разработать контент, который не только убедителен, но и наглядно обеспечит большую наглядность.

      План руководства:

      ⋗ Ушло время классического рейтинга ключевых слов

      ⋗ Новый принцип порядка: темы вместо ключевых слов

      ⋗ Тематический кластер и контентная стратегия идут рука об руку

      ⋗ Материалы для чтения для профессионалов в области контента (и тех, кто хочет им стать)

      ⋗ Сделайте содержание столбца информативным

      Ушло время классического рейтинга ключевых слов

      Все больше и больше запросов направляется в Google через голосовой поиск, например через Алису, Google Assistant, Amazon Alexa или Siri. Не в последнюю очередь из-за этого полные вопросы уже прочно вошли в поисковую систему