Аналитическая программа «Рунетология»
Скачать книги из серии Аналитическая программа «Рунетология»Генеральный директор рекламного агентства «Маньяко» Кирилл Готовцев
Кирилл Готовцев – об эпатаже в интернет-рекламе, о своей работе в Port.ru (ныне Mail.ru) и RLE, о настоящем баннерообменных сетей и будущем рекламных форматов, о деятельности агентства «Маньяко» и о том, в чем слабые места молодых игроков рынка интернет-рекламы. Интервью с гостем: – Карьерный путь Кирилла Готовцева в рекламе, интернете и интернет-рекламе. – Есть ли будущее у баннерообменных сетей? – «Как правило, большие традиционные агентства не умеют работать с интернетом, а интернет-агентства не умеют работать с другими медиа». – «Надо относиться к вирусу как к венчуру. Положите деньги, и посмотрим, полетит или нет». – Какое сочетание рекламных форматов будет наиболее действенно в ближайшем будущем? – Продвижение в социальных сетях пока лишь надстройка над традиционными методами? – Как веб-сайту выйти на бюджеты крупных рекламодателей?
Генеральный директор интернет-магазина Softkey.ru Феликс Мучник
Феликс Мучник – о бизнесе Softkey.ru, о преимуществах иерархического способа управления в принятии решений, о реализации софта в корпоративном и пользовательском сегментах и о том, как обуздать пиратство. Интервью с гостем: – История возникновения Softkey.ru. – Пиратство неискоренимо? «Должны быть убиты торренты, download-сайты с нелегальным софтом и контентом, но на это же место надо положить предложение». – «Решения стратегического порядка должны приниматься и контролироваться одним, максимум двумя-тремя лидерами». – Каким образом Softkey реализует программное обеспечение в офлайне? – «Мы точно пойдем в социальные сети». – Через какой срок после прихода в интернет пользователи начинают покупать софт онлайн? – Soundkey.ru: когда на рынке онлайн-дистрибуции музыки произойдет перелом?
Генеральный директор компании Progrestar Андрей Фадеев
Андрей Фадеев – о создании и монетизации игр в социальных сетях, бюджетах своего бизнеса, рекламе в социграх, о себе как о руководителе, о том, почему на международном интернет-рынке нечего делать без офиса вблизи Кремниевой долины, и о том, делать свои проекты или адаптировать зарубежные. Интервью с гостем: – Путь Андрея Фадеева: из интернет-торговли в гейм-девелопмент. – Создание игры для соцсетей: идеи, люди, методы, сроки. «Производство игр очень похоже на производство большого кино». – «Социальные игры – единственная сфера в мире, в которой маленькая команда может сделать какой-то продукт и за очень короткий промежуток времени превратиться в международную компанию». – Зачем на самом деле нужны инвестиции успешным западным интернет-компаниям? – Каким образом монетизируются развлекательные приложения в социальных сетях? – Социгры: отношения издателей, разработчиков и площадок. – Делать свои проекты или адаптировать зарубежные?
Управляющий редактор русской службы Би-би-си Дмитрий Шишкин
Дмитрий Шишкин – о своей карьере в Би-би-си, о принципах и технологиях работы ее русской службы в интернете, об уже совершенных и предстоящих изменениях в подаче контента BBCRussian.com и о том, почему и с какими целями российское вещание службы полностью переведено в Сеть. Интервью с гостем: – Дмитрий Шишкин: четырнадцать лет вверх по карьерной лестнице в Би-би-си. – Би-би-си в контексте СМИ Рунета: конкуренция и сотрудничество. – Какие инновации воплощаются и будут воплощены в русском сайте Би-би-си? – Чем объясняется глобальное сокращение проектов и штатов в региональных службах Би-би-си? – «Цель нашего существования – стать самым уважаемым источником международной информации на русском языке на русскоязычном рынке». – «У BBC есть свои взгляды на то, как должен выглядеть сайт, но BBC подгоняет сайты под каждую страну». – Как добиться конвергенции медиаформатов на практике?
Основатель проекта «Островок.ру» Сергей Фаге
Сергей Фаге – о своих прежних стартапах и об «Островке.ру», о том, почему предпочел российский интернет-бизнес западному, об отношениях с инвесторами в США и в России, об онлайн-бронировании на глобальном и локальных рынках и о том, как добиться первичного финансирования за двадцать минут. Интервью с гостем: – Почему после успеха в бизнесе на Западе Сергей Фаге вернулся заниматься интернет-проектами в Россию? – «В Силиконовой долине есть 200 стартапов, у каждого из которых по десять миллионов долларов, есть Google, Facebook, Twitter и так далее. Все они дерутся за хороших программистов». – Как переманить сотрудников из «Яндекса»? – Чем на самом деле обучение по программе MBA полезно в стартап-бизнесе? – Три главных риска любого стартапа. – Кто вложился в «Островок.ру» и за счет чего Сергей Фаге собирается вывести его на капитализацию в миллиарды долларов? – Как создать ажиотаж вокруг проекта среди инвесторов и собрать пул лучших?
Главный редактор издания Roem.ru Юрий Синодов
Юрий Синодов – о своем пути в веб-журналистике, о «профессиональном UGC, о рычагах воздействия своей аудитории на первых лиц Рунета, о том, как и кем делается Roem.ru, что ждет издание и как оно будет избавляться от ореола скандальности. Интервью с гостем: – Как Юрий Синодов попал в эпицентр делового Рунета? – «Roem – издание не для менеджеров, не для программистов, а для людей, которые постоянно думают, как развивать бизнес», «Где еще Павел Дуров может подискутировать с Альбертом Попковым, кроме Roem?» – Roem.ru как рычаг влияния пользователей на гигантов Рунета. – Возможен ли серьезный бизнес на отраслевом СМИ в российском интернете? – Откуда получает информацию Roem.ru и как ее проверяет? «Журналист должен быть защищен, должен быть за щитом и слушать только то, что ему говорит редактор», «Я стараюсь играть на стороне слабого». – Кому принадлежит Roem.ru? – В каких случаях Юрий Синодов снимал тексты со своего сайта?
Генеральный директор агентства контекстной рекламы iConText Мария Черницкая
Мария Черницкая – о текущем состоянии российского рынка контекстной рекламы и его будущем, об агентстве iConText и его бизнесе, о том, почему автоматизированные системы продвижения не заменят менеджеров с головой, почему PR в интернете лучше, чем SEO, и о различиях в рекламных технологиях между Россией и Западом. Интервью с гостьей: – Как дипломированному филологу удалось стать видной фигурой в интернет-бизнесе? – Как Mail.ru начал превращаться в гигантскую корпорацию и почему Lycos проиграл битву за рынок? – Конкурентная среда в контекстной рекламе. Кто выживет на рынке? – Автоматизированные системы или менеджеры с головой? – «<Российские сервисы контекстной рекламы> – домашние поделки на фоне того, что умеют делать западные системы». – «Битва за первые места в поисковой выдаче скорее „пузомерка” и борьба за имиджевое присутствие. К эффективности затрат она не имеет никакого отношения». – Как будет развиваться контекстная реклама в социальных сетях?
Управляющий партнер агентства интернет-маркетинга WebProfiters Андрей Юнисов
Андрей Юнисов – о методах веб-анализа, о путях улучшения трафика, о качественных и количественных аспектах интернет-бизнеса, о спорности маркетинга в соцмедиа, о том, как измерить лояльность к бренду, и о том, какие инструменты для веб-анализа предпочитает он сам. Интервью с гостем: – Андрей Юнисов, его карьера, работа в Parallels и собственный бизнес. – Насколько важна в веб-анализе математическая компонента? – Какие инструменты используют в WebProfiters? Google Analytics и «Яндекс.Метрика»: что и для каких целей лучше? – «Веб-аналитика объединяет две большие неразделимые части: качество трафика и то, как сайт пропускает через себя этот трафик». – Эффективность social media marketing пока труднодоказуема? – «Лояльность и бренд-метрики тоже можно померить». – Почему анализ сайта не стоит доверять маркетологам?
Владелец Bigpicture.ru блога #1 по версии «Яндекс.Блоги») Сергей Барышников
Сергей Барышников – о разнице между блогом и электронным журналом, о своей бизнес-молодости, о том, как Bigpicture.ru удалось закрепиться на первом месте в рейтинге блогов, как монетизируется проект, кто является основной аудиторией блога и как удержать посетителя. Интервью с гостем: – Почему Сергей Барышников больше не занимается интернет-торговлей? – Каким образом Bigpicture.ru стал первым блогом в рейтинге «Яндекса»? – Доходы Bigpicture.ru: цифры, методы, планы. – Какой контент нужен пользователю сегодня? Рецепты правильного ведения блога и его раскрутки. – Как блогеру привлекать прямых рекламодателей? «Классический обыватель – рай для рекламодателя». – Почему Bigpicture.ru не будет публиковать фото с «маршей несогласных»?
Руководитель и совладелец E-xecutive.ru Роман Василенко
Роман Василенко – о сильных и слабых сторонах профессионального сообщества менеджеров E-xecutive.ru, о сервисах и направлениях ресурса, о лояльности аудитории, о бизнес-образовании, о конкуренции с соцсетями и поиске новых идей. Интервью с гостем: – Экскурс в историю E-xecutive.ru: каким был проект в свои лучшие времена? Почему он не стал первой деловой соцсетью России? – Является ли E-xecutive.ru элитарной площадкой? «Мы хотим стать порталом, который будет самым авторитетным в области бизнес-образования». – Качество аудитории и ее влияние на монетизацию ресурса. – Как устроен E-xecutive.ru изнутри? – Как E-xecutive.ru выдерживает конкуренцию с LinkedIn и Facebook и выдерживает ли? «Главные преимущества E-xecutive.ru перед конкурентами – качество и лояльность аудитории». – Почему новое поколение менеджеров не знает об E-xecutive.ru? – Каким выглядит будущее E-xecutive.ru?