Контент: топовые техники SEO-продвижения. Николай Георгиевич Климович

так и для установки на своей торговой точке, может подразумевать изучение значения слова «терминал» в словаре, а может быть, пользователь просто ищет фильм «Терминал» с Томом Хэнксом. Не стоит сразу опускать руки, поскольку данная проблема является общей и касается не только вас, но и алгоритмов поисковых систем, которые тоже поставлены в тупик подобными поисковыми запросами.

      В битве за лучшие позиции и трафик выигрывают те, кто лучшим образом отвечает на вопросы пользователей. Так или иначе, все техники и методики, которые описаны в данной книге, связаны с удовлетворением интента пользователя. Ни одна методика манипуляций поисковой выдачей не сравнится с решением трудностей пользователя. Более подробно об отношении Яндекса к такому подходу можно почитать на странице: https://yandex.ru/support/webmaster/recommendations/targeting.html

      Итак, исходя из целей пользователя можно выделить четыре типа ключевых слов:

      • коммерческое или конверсионное намерение;

      • информационные намерения;

      • транзакционное намерение;

      • навигационная цель.

      Давайте посмотрим, что означает каждый из них.

      1. Коммерческое намерение

      Данный тип также можно назвать намерением «купить сейчас». Это означает сильное намерение со стороны пользователя покупать, присоединяться, подписываться и т. д. Обычно это ключевые фразы, содержащие следующие модификаторы:

      купить онлайн;

      код купона;

      со скидкой;

      бесплатная доставка;

      цена.

      В результате подобного поиска люди чаще всего совершают покупки.

      2. Информационная цель

      Информационный интент также может хорошо конвертироваться. Но редко продает. Как правило, пользователь хочет узнать подробности о каком-то вопросе или разрешить насущную проблему. Предоставление материалов по регистрации может конвертировать посетителя сайта в зарегистрированного пользователя. Запросы с чисто информационным намерением могут содержать следующие модификаторы:

      как;

      что такое;

      почему;

      лучший способ;

      это;

      история о;

      анатомия;

      какая, какой.

      3. Транзакционное намерение

      Транзакционные намерения лежат где-то посередине между коммерческими и информационными намерениями. Проще говоря, эти запросы могут представлять как цель покупки, так и необходимость узнать больше о чем-либо. С правильным содержанием и настройкой пользователи с подобным интентом в результате могут совершить покупку. Эти запросы могут содержать такие слова, как:

      отзывы …

      … против …

      лучший …

      топ-10 …

      4. Навигация

      Ключевые слова, которые содержат названия брендов, сигнализируют о навигационных целях, то есть поисковик точно