Индустрия туризма. Учебное пособие. Ю. А. Матюхина

карьера горного хрусталя;

      • пятидневный зимний маршрут с размещением на горной турбазе «Арский камень» с катанием на санях и спуском на лыжах;

      • десятидневный отдых с лечением в кумысолечебницах и экскурсиями по окрестностям;

      • двухдневный маршрут по национальному парку.

      На примере маркетингового исследования Башкирии можно заключить, что этот богатый горный край имеет перспективы для развития внутреннего и въездного туризма на основе уникальных природных памятников.

      § 2. Реклама в туризме

      2.1. Средства и виды рекламы

      Реклама – это основное средство распространения информации о предлагаемом продукте. В мировом рекламном бизнесе воздействие рекламы на современного потребителя выражается в четырех понятиях, обозначаемых аббревиатурой AIDA: Attention, Interest, Desire, Action, т. е. внимание, интерес, желание, действие.

      Реклама создается и реализуется с помощью художественных, технических и психологических приемов и имеет главной целью пробуждение интереса и повышение спроса на тот или иной товар. В туризме реклама делится на:

      • первичную (знакомство определенного круга с особенностями новых туров и услуг и ценами на них);

      • конкурентную (акцентирование внимания потребителя на новом товаре таким образом, чтобы выделить его из массы подобных товаров);

      • сохранную (поддержание высокого уровня спроса на уже разрекламированный и известный потребителю туристский продукт).

Особенности рекламы в сфере туризма

      1. Ответственность за достоверность предоставляемой информации несет туристская организация.

      2. Использование в первую очередь зрительных, наглядных средств, в том числе инновационных.

Средства и виды рекламы

      1. В книгопечатной продукции:

      • газеты;

      • журналы;

      • справочники;

      • энциклопедии;

      • учебные пособия;

      • каталоги;

      • проспекты;

      • буклеты;

      • письма рекламные;

      • листовки рекламные;

      • календари рекламные.

      2. Телевизионная:

      • бегущая строка;

      • рекламные объявления;

      • рекламные ролики;

      • программы на правах рекламы.

      3. Радиореклама:

      • рекламные объявления;

      • рекламные программы.

      4. Наружная:

      • световая;

      • реклама на транспорте;

      • биллборды;

      • баннеры;

      • брандмауэры;

      • ротафиши.

      5. В местах продаж:

      • буклеты;

      • каталоги;

      • афиши;

      • календари;

      • пресс-релизы;

      • сувениры.

      6. Презентационная:

      • рекламные выставки;

      • рекламные ярмарки;

      • рекламные