Mentropia. Estêvão Soares

problemas que os profissionais poderão encontrar durante a execução dos projetos no digital.

      COMO Encontrar o seu diferencial e tornar a concorrência irrelevante

      Eu sei, parece forte. E realmente é.

      É exatamente o que você vai encontrar no livro. Como analisar o seu negócio de dentro para fora, para criar uma vantagem competitiva desproporcional à concorrência.

      Isso de forma alguma significa "se acomodar", muito pelo contrário, significa adaptação constante e movimentos rápidos. Exige implementar uma cultura de testes e ter uma estrutura para acompanhar a estratégia que você desenhou.

      Cada empresa tem um conjunto único, habilidades únicas e uma forma de posicionar no mercado, que também pode ser única. Nós vivemos em uma era de cópias, onde a estratégia de negócios tem um papel secundário, o que leva muitas agências a fracassarem e também a não compreenderem o cliente a um nível que vá além do digital.

      A proposta do livro é lhe direcionar para que você crie uma sequência de vantagens competitivas que o torne praticamente impossível de ser copiado. Seu negócio já é único, agora é a hora de traduzir isso para uma estratégia que seja tangível e aplicável em qualquer ambiente, independentemente do local onde você está inserido e da concorrência que existe no seu segmento.

      Da teoria para a prática

      Não se engane, este não é um livro teórico. Inclusive um dos motivos pelo qual optamos por escrevê-lo em linguagem coloquial é justamente porque estamos narrando a nossa experiência.

      No ano de 2009, fundamos a Estrategi.ca. Uma consultoria dedicada a trazer resultados de negócio para as ações no digital. Minha formação é Administração com ênfase em Marketing, posteriormente um MBA em Gestão Estratégica pela USP e um outro em Marketing pela FGV. Os estudos são contínuos. A Maria Rita, que é sócia-fundadora e co-autora do livro, é formada em Enfermagem, com especialização em Biologia Molecular e Genética pela FAMERP e um MBA em Gestão de Projetos pela FGV. Algo que não é muito conhecido sobre a Enfermagem é que ela prepara líderes e gestores, e a visão da gestão da área da Saúde hoje é um dos nossos grandes diferenciais em termos de negócio.

      O Marketing Digital, como você sabe, é multidisciplinar, mas ter a orientação voltada para negócios nos levou a criar um método específico para lidar com as principais dificuldades que encontramos.

      Inclusive, se você é de uma área que não seja Publicidade, Administração ou algo do tipo, não se preocupe, existem inúmeros casos de profissionais das mais diversas áreas, ou sem formação alguma, que tiveram ótimos resultados atuando no mercado digital. Não deixe que isso te trave em nenhum sentido.

      Na vida profissional, acredite, apanhamos o suficiente. Por estudar muito, ler muita teoria, eu me sentia 100% preparado para lidar com o mercado. Eu não podia estar mais errado. A prática é insubstituível mesmo. No entanto, existem melhores formas de aprender.

      De todo o conteúdo que eu vi, eu me sentia preparado a nível técnico, mas nunca a nível estratégico. Existe uma carência gigantesca no mercado por livros que tenham foco estratégico e uma visão prática de como aplicá-la. Você vai encontrar exatamente isso no Mentropia.

      Na consultoria, nós tivemos a oportunidade de trabalhar com clientes de todos os portes que você imaginar. Alguns são mais conhecidos como: CVC Viagens, Universidade de São Paulo, Wine Vinhos, Johnson & Johnson, Aspen Pharma, Youtube, entre outros.

      Também ministrei (e ainda ministro eventualmente), como professor convidado, aulas na pós-graduação de instituições como USP, SENAC, UNA, entre outras.

      Também tive a oportunidade de palestrar nos principais eventos de Marketing Digital do Brasil, como: Social Media Brasil, ExpON, Expo Y, iMasters Intercon, Call2Social, Business Forum Rotaract, Social Media São Paulo (SMW-SP), eShow, OlhóSEO, YouPiX Con, além do maior evento da América Latina, o RD Summit.

      Pela Estrategi.ca, nós treinamos milhares de profissionais por todo o Brasil e fornecemos treinamento ou mentoria para centenas de agências de Marketing Digital.

      Hoje nós trabalhamos com a consultoria (foco na estratégia digital), temos um treinamento avançado online para agências e freelancers (smlab.com.br) e uma comunidade exclusiva para profissionais de Marketing Digital (smxp.com.br). Além de palestras e treinamentos in company.

      Ensinar e praticar sempre estiveram em pauta na nossa vida profissional, o que ajudou a equilibrar a teoria e a prática. Nesse sentido, acredito que ficamos em uma posição única no mercado, de ensinar com base não só na teoria, mas construir em cima da nossa própria experiência.

      As consultorias com agências foram particularmente proveitosas. O fato de poder analisar a fundo diversas estruturas de agências diferentes em várias regiões do Brasil, nos permitiu isolar os principais problemas do mercado e direcionar para uma solução.

      No livro você terá acesso a este conhecimento que dedicamos anos e anos adquirindo. E embora tenha uma preferência por cursos, o livro nos permitiu condensar uma grande quantidade de informações e experiência e que você pode consumir e revisitar quantas vezes quiser. O Mentropia é realmente uma experiência única.

      Nós estamos muito felizes em poder compartilhar um pouco da nossa experiência com você. Espero que aproveite e inicie um período de transformação na sua vida profissional e pessoal.

      O que esperar do livro?

      Este livro irá te ensinar como desenvolver uma estratégia digital em um ambiente instável, de alta complexidade e competitividade.

      Considerando que estamos em um ambiente de mudanças contínuas e exponenciais, você terá acesso a um guia que servirá de apoio para todas as suas estratégias digitais daqui em diante.

      Além disso, você terá uma visão única do mercado, orientada a negócios e totalmente atemporal. Nosso foco não está em uma rede específica, mas no comportamento humano.

      Você terá condições de descobrir o seu diferencial e aplicá-lo a um nível de negócios, o que com certeza será traduzido em resultados financeiros para sua empresa.

      O livro foi construído tendo em mente um público de agências de Publicidade e Marketing Digital, bem como freelancers que atuam no mercado.

      Se você faz parte desde público, não há nenhuma dúvida de que o livro terá um grande impacto na sua vida.

      1. Entropia Digital

      Se você não luta com a perfeição, pode focar na execução, e isso trará benefícios incríveis para você e também para o seu negócio.

      Imagine todo o conteúdo que já foi gerado pela humanidade, desde o seu início até o dia de hoje. O volume de conteúdo disponível é assustador. Agora, o que mais me preocupa não é a quantidade, mas quando esse conteúdo foi produzido, sua validade e utilidade.

      De todo o conteúdo gerado desde o início da humanidade, 90% foi produzido entre os anos de 2016 e 2018(1). E este é um ponto de atenção não só para profissionais do Marketing Digital, mas para qualquer pessoa. Recebemos uma quantidade absurda de conteúdo todos os dias.

      Os métodos e a forma que utilizamos para organizar dados, definir estratégias e planejar, precisam ser radicalmente contestados quando confrontamos com esta nova realidade da informação.

      Faça um exercício comigo. Pense em como você começa o seu dia. Se você pega o seu smartphone e começa a ler notícias, verificar os e-mails, conferir as mensagens, quanto tempo você gasta fazendo isso todos os dias pela manhã? Algumas pessoas fazem isso