Креативная кухня. Влад Васюхин

Надо уметь принимать решения. У кого-то характер от этого портится.

      – О себе вы можете сказать, что испортились? Вы давно в рекламе?

      – С 1996-го года. Да, безусловно, я стала жестче. Не знаю, появилась ли стервозность, или она возникает по каким-то иным причинам, нерабочим, но когда появляется ответственность – за результат, за большие деньги, за других людей, когда ты вынуждена защищать свои идеи, бороться, – это все приводит к жесткости.

      – Вы – руководитель творческой группы. Что это такое?

      – У меня в подчинении два копирайтера, арт-директор и младший арт-директор.

      – И вы говорите им: упал – отжался, разруливаете ситуацию с клиентами и ничего не придумываете?

      – Ни в коем случае! Я не из тех креативных директоров, которые могут заниматься только административной деятельностью, мне это неинтересно, я загнусь просто!

      – Значит, играющий тренер? Как вы объясняете свой команде, что такое современная реклама?

      – Что такое реклама?! По-моему, этого только на Кубе не знают… И вчера, и сегодня – это информация о товаре, поданная в захватывающей манере. Главное – захватить внимание.

      – С чего вы стартовали?

      – Я начинала эккаунтом в Saatchi & Saatchi, продержалась около года, меня чуть не уволили, потому что дипломатическими способностями я не обладаю. Потом меня взяла к себе английский creative director, Ольга Барр такая была… Мы ее звали Ольга Брр. Я стала копирайтером.

      – Тяга к писательству возникла еще в детстве?

      – Нет, у меня не было и нет каких-то амбиций стихотворца или журналиста, или иных подобных. И потуг писательских никогда не было. У меня филологическое образование, иняз. Только учительницей я, как и многие мои сокурсники, не работала.

      – Самая известная реклама из того, что вы сделали? Визитную карточку, пожалуйста!..

      – Сок «Моя семья».

      – Слышали анекдот: «На съемках ролика сока “Моя семья” лопнуло уже три девочки»? Как вышло, что у вас уже целый сериал получился?

      – Я люблю комедийные сериалы. Всю жизнь увлекалась английскими, здесь они неизвестны, а я какое-то время прожила в Англии. И так жалко, что у нас нет таких… А «Моя семья» – проба пера на маленьком формате.

      – А вам нравилось, что делала Баркалая для одноименного майонеза?

      – Очень хорошо! Я, наверное, одна из ее поклонниц. Когда мы хотели снимать ролики для сока, у меня был выбор между Ярославом Чеважеским и Тиной Баркалая.

      – И как же в итоге был выбран режиссер – монетку бросили?

      – Нет. Ярик мне так хорошо все рассказал, что я воскликнула: «Отлично!» Он хотел снять историю про такую семейку Адамс. И я именно так все себе представляла. И девочку легко нашли – очень отчетливо был прописан ее образ: ангел, но профессиональная хулиганка. Под нее было уже легко писать продолжение.

      – Сколько серий уже снято?

      – То ли восемь, то ли девять.

      – А другими работами можете похвастаться?

      – Ну,