20 PR-трендов. Екатерина Минкевич

реагировали так остро на происходящее в мире, как сейчас. Крупные компании активно работают в этом направлении, потому что миллениалы – их основные клиенты.

      Миллениалы будут летать с S7 Airlines, потому что эта авиакомпания заботится об экологии, и носить одежду Мирославы Думы, потому что она спасает планету.

      КОГДА И ПОЧЕМУ ЭТО СТАЛО ВАЖНО

      Экология – это тренд и в то же время необходимость. Критическое состояние планеты взволновало общественность в 2019 году и до сих пор остается одной из главных тем в СМИ.

      Причин было достаточно: лесные пожары в 2019 году, когда жители крупных городов Сибири, Урала и Казахстана жили в задымлении около четырех месяцев; изменение климата и выступление юной активистки Греты Тунберг на климатическом саммите ООН в октябре 2019 года; строительство Юго-Восточной Хорды возле радиоактивного могильника Московского завода политметаллов в марте 2020 года.

      Каждый второй бренд хочет быть эко-френдли. Чтобы минимизировать вред для окружающей среды, одни компании меняют технологии, а другие – создают и популяризируют экологические товары.

      Экология и крупные компании. S7 Airlines всегда быстро реагирует на происходящее в стране и благодаря этому выделяется среди других авиакомпаний. Летом 2019 года Сибирь охватили лесные пожары. S7 Airlines запустили проект по сбору средств для посадки 1 миллиона деревьев и вернули на время проекта свое историческое название – «Авиакомпания “Сибирь”». Чтобы собрать необходимую сумму, компании потребовалось чуть больше месяца.

      11 февраля 2020 года S7 Airlines первыми в России запустили переработку упаковки бортового питания. На фабрике бортового питания аэропорта Домодедово появился специальный сепаратор для сортировки мусора: касалеток (алюминиевых контейнеров для горячего), пластиковых приборов и снек-боксов.

      В июне 2020 года Amazon анонсировал создание венчурного фонда на 2 миллиарда долларов для поддержки компаний, разрабатывающих «зеленые» технологии. Это часть программы Amazon по борьбе с изменением климата. К 2025 году компания планирует полностью перейти на использование альтернативных источников энергии.

      Экология и соцсети. На протяжении 2019 года блогеры и инфлюенсеры освещали в соцсетях разные экологические проблемы: от очистки океана до разделения мусора. Важно понимать, что эти люди не пойдут на пикет и вряд ли будут делать что-то масштабное. Максимум – пост в Instagram, потому что нельзя требовать от других того, что сам не можешь сделать.

      Экология и искусство. Летом 2019 года певец Иван Дорн выпустил экоманифест в поддержку выставки «Грядущий мир: экология как новая политика. 2030–2100» в Музее современного искусства «Гараж». В трех видеоглавах Дорн говорит об экологических проблемах и берет на себя ответственность за окружающую среду.

      Экология и бьюти. Безопасная косметика – больше не нишевый продукт. Безвредный состав и экологичное производство стали одними из главных критериев выбора косметики. Компании подстраиваются под запросы потребителей: выпускают продукты без вредных компонентов, бережно используют природные ресурсы, предлагают альтернативу пластиковой упаковке