Smart School. Григорий Владимирович Куприн

лектуальной издательской системе Ridero

      1. Что такое Tik Tok в сегодняшних реалиях

      – 58% аудитории Tik Tok старше 18 лет. При этом аудитория только растет.

      – На конференции Adweek Tik Tok официально заявил крупным рекламодателям, что рекомендует закладывать средний бюджет в размере 100 – 200 тыс. долларов на запуск собственного хэштег-челенджа.

      – Tik Tok доступен более чем в 150 странах и распространяется на 39 языков.

      – Аудитория Tik Tok на рынке США: 60% женского пола, 40% мужского. Из них 60% в возрасте 16—24, 26% в возрасте 25—44.

      – Платформе всего два года, а она уже наступает на пятки Instagram, которому больше шести лет.

      – Россия с аудиторией в 24 миллиона пользователей находится на пятом месте по количеству установок приложения после Китая, Индии, США и Турции.

      – В Tik Tok приходят крупные рекламодатели. Например, рекламу у популярных блогеров и певцов в Тik Тоk заказывает «Сбербанк».

      – Количество загрузок Tik Tok превысило 2 миллиарда, а в марте 2020 года установило новый рекорд в 115,2 млн. установок.

      2. Анализ посещаемости приложения в 2020 году

      Статистические показатели – цифры, демонстрирующие блогерам, рекламщикам и брендам степень инвестиционной привлекательности страницы или приложения. Собранные данные позволяют оценить качество контента, степень вовлечения, отдачу пользователей.

      Не только Tik Tok использует статистику: метод оценки эффективности популярен в различных сферах жизни, а также в других социальных сетях (Instagram, ВКонтакте и т.д.)

      Как развивался Tik Tok

      Сейчас это может показаться невероятным, но изначально социальная сеть не задумывалась как развлекательная. Разработчик, в 2014 году выпуская софт на рынок, планировал открыть образовательную площадку с обучающим контентом и лекциями.

      Тематика не встретила отклика на интернет-пространстве, потому в 2017 г. проект был перезагружен. Формат коротких смешных видеороликов юзеры оценили сразу, потому популярности Tik Tok резко возросла.

      На сегодняшний день приложение активно просматривает 1 млрд посетителей ежемесячно.

      Почему приложение популярно

      Умные алгоритмы, подбирающие видео на основании предпочтений человека, сделали Tik Tok максимально простым и понятным для пользователя.

      Вектор на упрощение оценила целевая аудитория приложения – подростки и дети. Тот пласт населения, который находится в постоянном движении и никогда не сидит на месте, получил развлекательный софт, полностью соответствующий заявленным критериям: модный, веселый, хайповый.

      Что в Tik Tok’е забыл Полисорб?!

      Платформа развивается в геометрической прогрессии. Конечно, представители компаний и брендов не могут обойти настолько перспективную рекламную площадку.

      Забавный случай произошел с российским производителем уникального сорбента. Любители «хайпануть» записали видео продукта с блогерами Tik Tok’а, и с аудиторией не прогадали.

      Молодым юзерам так понравился трек «Чист как лист», что они записывали пародии и дуэты, сумма которых достигла ~500 штук. Создание «вирусного» контента, конечно, позитивно повлияло на продажи компании.

      В целях защиты неокрепших умов от негативного влияния не вся реклама допускается к показу. Данный закон регулируют соответствующие Правила.

      Пользователи Tik Tok

      По статистическим данным на 2019 год, собранным компанией Setters, на подведении итогов получились впечатляющие цифры:

      – за год приложение скачали ~615 млн человек, что в 2 раза больше суммарных загрузок Instagram (377 млн);

      – 1,5 млрд скачиваний по всей Земле;

      – 13 минут в день уделяет Tik Tok’у россиянин;

      – около 35 минут в день проводит «в сети» среднестатистический пользователь;

      – 8 место по популярности среди приложений в России и 8 млн юзеров, проявляющих активность;

      – владельцы аккаунтов заходят в приложение 7—8 раз в сутки.

      Как продвигаться в Tik Tok

      Мониторинг поведения пользователей наглядно показывает, что показатели вовлеченности активно растут благодаря:

      – проведению розыгрышей, челленджей, гивов;

      – партнерство с брендами;

      – нативная интеграция в видео;

      – выпуск индивидуализированных масок и стикеров;

      – коллаборации с блогерами.

      Особую популярность набрали следующие варианты продвижения:

      – Челлендж с хэштегом

      Чтобы набрать объем клипов на нужную тематику,