Маркетинговый план: кратко, ясно, просто. Джон Вествуд

«Стандартные фильтры».

      Стандартные фильтры

      ● Ценообразование

      Для этого продукта мы приняли «политику скидок». Мы предлагаем:

      – скидки при онлайн-покупках, поощряющие использование нашего интернет-магазина;

      – оптовые скидки для поощрения крупных покупок;

      – уровень скидки на следующий год в зависимости от объема покупок в этом году.

      ● Продвижение

      Для этого продукта мы приняли следующий подход:

      – рекламируем продукт в отраслевой периодической печати;

      – предоставляем ряд брошюр о продуктах, которые можно загрузить с нашего сайта;

      – проводим регулярные рассылки посредством обычной и электронной почты.

      ● Реализация

      Продукт продается в Великобритании через наши собственные отделы продаж и независимых дистрибьюторов. Также он доступен в нашем интернет-магазине, а за рубежом продается через независимых дистрибьюторов.

      Рассмотрим маркетинговый комплекс для продуктов вашей компании. По каждому из ваших основных продуктов напишите некоторые примечания о ценовой политике, о том, как продукт продвигается и реализуется.

      Что такое маркетинговое планирование?

      Термин маркетинговое планирование используется для описания методов применения маркетинговых ресурсов для достижения целей маркетинга. Звучит вроде бы просто, но в действительности это очень сложный процесс. Ресурсы и цели будут варьироваться от компании к компании, а также станут меняться со временем. Маркетинговое планирование используется для сегментирования рынков, определения позиции на рынке, прогнозирования размера рынка и планирования жизнеспособной доли рынка в каждом его сегменте.

      Процесс включает:

      ● проведение маркетинговых исследований внутри и за пределами компании;

      ● анализ сильных и слабых сторон компании;

      ● выдвижение предположений;

      ● прогнозирование;

      ● постановку маркетинговых задач;

      ● формирование маркетинговых стратегий;

      ● определение программ;

      ● определение размера бюджетов;

      ● анализ результатов и пересмотр целей, стратегий или программ.

      Каждый из пунктов будет обсуждаться отдельно в следующих главах.

      Процесс планирования поможет:

      ● лучше использовать ресурсы компании для определения возможностей маркетинга;

      ● поощрять командный дух и поддерживать фирменный стиль;

      ● двигать компанию к достижению ее корпоративных целей.

      Кроме того, маркетинговые исследования, проводимые в рамках процесса планирования, обеспечат надежную базу информации для настоящих и будущих проектов.

      НА ЗАМЕТКУ

      Маркетинговое планирование – это итеративный процесс. Планы должны пересматриваться и обновляться по мере их выполнения.

      Этапы подготовки маркетингового плана

      Этапы