Правовое регулирование маркетинговой деятельности. Учебное пособие. А. Н. Толкачев

либо нанесли или могут нанести вред их деловой репутации.

      Анализ законодательного определения позволяет выявить следующие признаки недобросовестной конкуренции:

      а) недобросовестная конкуренция, в отличие от монополистической деятельности, может осуществляться только активными действиями, но не бездействием;

      б) данные действия рассматриваются как правонарушения, если они противоречат не только положениям действующего законодательства, но и обычаям делового оборота, требованиям добропорядочности и разумности;

      в) субъектами недобросовестной конкуренции могут быть лишь хозяйствующие субъекты;

      г) целью активных действий хозяйствующих субъектов является приобретение преимуществ в предпринимательской деятельности;

      д) в результате действий конкурентам могут быть причинены убытки или нанесен ущерб их деловой репутации.

      Наиболее характерные проявления данного вида правонарушения могут протекать в определенных формах.

      2.

      Формы недобросовестной конкуренции, запрещенные российским законодательством (применительно к рынку маркетинговых продуктов):

      – введение потребителей в заблуждение относительно характера, способа и места оказания услуги, необходимости оказания и качества услуги;

      – распространение ложных, неточных или искаженных сведений, способных причинить убытки другому хозяйствующему субъекту либо нанести ущерб его деловой репутации. Например, типичными становятся утверждения мелких фирм своим клиентам о высоких ценах и низком качестве услуг крупных компаний;

      – некорректное сравнение предпринимателем производимых и реализуемых им товаров с товарами других предпринимателей. Скажем фирма утверждает о применении авторских методик в отличие от конкурентов, хотя последние тоже имеют авторские методики;

      – получение, использование и разглашение научно-технической, производственной или торговой информации, в том числе составляющей служебную или коммерческую тайну, без согласия ее владельца, если такие действия не предусмотрены законодательством Российской Федерации и т.д.

      – продажа товаров с незаконным использованием результатов интеллектуальной деятельности и приравненных к ним средств индивидуализации фирмы, ее продукции, работ, услуг;

      Например, сингапурская компания Future Enterprises, производитель кофейных смесей под маркой MacCoffee, столкнулась с подделками и имитацией принадлежащего ей брэнда MacCoffee. Компания выиграла суд против недобросовестного конкурента. Поводом для спора стал аналогичный кофейный продукт под маркой «МаксКофе», выпускаемый красноярской продовольственной компанией «Унипак-Сервис» с 2001 года. Почти за десять лет своей деятельности на российском рынке Future Enterprises неоднократно, но свои интересы в суде защищала впервые.

      Московский арбитражный суд вынес решение в пользу Future Enterprises, подтвердив факт имитации марки,