Реклама и PR в бизнесе. А. Н. Толкачев

законодательства.

      Надлежащая реклама допускается законодательством, так как соответствует общим и специальным правовым требованиям законодательства к рекламе.

      Ненадлежащая реклама не допускается законодательством. Это реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту, способу распространения и объекту рекламирования, установленные российским законодательством.

      По объекту рекламирования реклама различается на коммерческую, корпоративную, политическую, спонсорскую и социальную.

      Коммерческая реклама служит для создания, поддержания и наращивания спроса на товары, работы и услуги.

      Корпоративная реклама формирует позитивный имидж предпринимателя, его фирмы.

      Признаки такой рекламы:

      совпадение знаковых систем коммуникатора и получателя сообщения;

      содержит минимум информации;

      концентрация на строгом определении основных элементов имиджа с сохранением возможности додумать, довообразить его;

      это категория амбивалентная, обладающая неким ритмом, постоянной сменяемостью заложенных в нем образов, динамикой;

      одна из коммуникативных составляющих имиджа – образ будущего, который включен в него.

      Политическая реклама – реклама политических партий (объединений), органов государственной власти, государственных и общественных организаций и принимающих участие в политической деятельности отдельных граждан, их действий, идей, программ и отношения к каким-либо организациям, событиям, гражданам, идеям.

      Спонсорская реклама – реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания в ней об определенном лице как о спонсоре (ст. 3 Закона о рекламе).

      Социальная реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства (ст. 3 Закона о рекламе).

      Глава 12

      Правовое регулирование и перспективы социальной рекламы

      Социальная реклама в нашей стране, в условиях создания гуманитарных основ жизни общества, имеет огромный потенциал развития как с точки зрения повышения ее качества, так и по актуальности затрагиваемых проблем.

      Функции социальной рекламы

      Социальная реклама выполняет слудующие функции:

      ведет пропаганду общественно полезных идей, позитивных явлений («Превышение скорости может круто перевернуть твою жизнь», «Мы болеем вместе с природой»);

      является мощным инструментом формирования общественного мнения, что способствует созданию социальных институтов, укреплению культурных традиций, социальной поддержке населения («Нет богатой страны без богатой культуры», «Страна сильна молодыми»);

      способствует восстановлению гуманистических отношений между людьми и на этой