Мастер легкого пера. Инна Копичникова

ПОРЯДКЕ, чтобы написать полезную и легкочитаемую статью.

      Здесь собраны простые и эффективные профессиональные приемы, которые помогут забыть о творческих кризисах. Вы перестанете зависеть от вдохновения и усвоите раз и навсегда: успех автора – это не долгожданный визит Музы, а четкая последовательность правильных действий.

      Оставьте за дверью сомнения, которые тормозят вас на пути к успеху, и за дело!

      Глава 1. Общие принципы текстов для Интернета

      Начнем с того, что Интернет – это огромная бизнес-площадка, где нет географических границ. Люди приходят сюда, чтобы продвигать свои компании. И делают это с помощью текстов. Поэтому любая статья в Интернете предназначена для продвижения бизнеса.

      Статьи бывают разных форматов – продающие, SEO-оптимизированные, новости. Они решают разные задачи и на разном временном плече. Но все они продвигают бизнес в Интернете. Поэтому для всех них действуют общие принципы:

      • Простой легкий язык

      • Никакой воды, обобщенных высказываний и затертых клише

      • Никаких описаний банальных и очевидных вещей

      • Отвечают на актуальные вопросы читателей

      • Правильно структурированы

      • Правильно отформатированы

      • Правильно проиллюстрированы.

      Эти принципы складывались и менялись по мере того, как развивался Интернет. Сегодня мы имеем переизбыток информации: миллионы статей по любому поисковому запросу. Человек физически не в состоянии обработать такой объем. Поэтому предпочтение отдают статьям, где информация подана легко, лаконично, информативно, структурированно и без воды. Все это делает текст понятным с первого прочтения и экономит читателю уйму времени.

      Другой важный момент – тексты для продвижения бизнеса должны вызывать доверие. Потому что без доверия не будет продаж. А лучший способ вызывать доверие – написать понятно, интересно, ответить на все возможные вопросы читателей и снять все вероятные возражения.

      На этом теория закончилась. Дальше мы рассмотрим на конкретных примерах, как эти общие принципы реализуются на практике.

      Глава 2. С чего начинаем работу над статьей?

      Работа начинается с выбора темы. Определитесь, о чем будете рассказывать читателю. Но не нужно запихивать в одну статью много разнообразной информации даже по одной теме. Разбейте ее на части и по каждой напишите отдельно.

      Допустим, вы садовод-любитель и делитесь своим опытом с читателями. Тема обширная, в одной статье обо всем не рассказать. И не нужно. Разбейте всю информацию на отдельные вопросы и по каждому из них напишите статью.

      У вас получится примерно такой список вопросов:

      1. Как правильно разбить садовый участок

      2. Как выбрать место для плодовых деревьев

      3. Где лучше сделать грядки?

      4. Что посадить на своем приусадебном участке?

      5. Когда высаживать первую рассаду? и т.д.

      Аналогичный длинный список можно составить по любой тематике.

      Этот прием поможет решить сразу три стратегических задачи:

      1) значительно упростить себе работу

      2) запастись темами для будущих статей

      3) четко выделить вашу целевую аудиторию – тех, кому интересен конкретный вопрос.

      Выбирайте темы, в которых хорошо разбираетесь. Если статья основана не на собственном опыте, тщательно собирайте материал и вникайте, пока не сможете рассказать своими словами. Лучший вариант – привлечь эксперта, который проконсультирует по принципиально важным моментам.

      Глава 3. Планируем статью и решаем сразу три задачи

      После того, как определились с темой, составляем план статьи. Многие пренебрегают этим шагом, чем сильно усложняют себе задачу. В итоге тратят на работу больше времени и усилий.

      Начинающий автор не умеет ясно и последовательно излагать мысли в письменном виде. Попробуйте написать что-нибудь из головы и увидите, какая каша получится.

      Подробный план помогает решить сразу три задачи:

      1. Упорядочить мысли в логической последовательности

      2. Вспомнить все важные детали

      3. Создать правильную структуру – она делает текст понятным и легким для восприятия.

      Самая популярная – трехчастная структура текста. Она состоит из вступления, основной части и заключения.

      1. Вводная часть или вступление – это первый абзац из 3-4 предложений. В текстах для сайтов он так и называется – вводный абзац. Выполняет важную задачу: кратко анонсирует суть статьи – то, ради чего она была написана. Мы еще вернемся к этому в главе про удержание внимания.

      2. Основная часть. Состоит из нескольких блоков, которые в свою очередь могут содержать подблоки. Каждый смысловой блок необходимо озаглавить.