Public Relations. Управление преднамеренными коммуникациями. Нина Чаган

агентств, специализирующихся на PR-бизнесе;

      • возникновение большой группы PR-агентств «второй волны»;

      • начало издания первого периодического специализированного PR-журнала «Советник»;

      • формирование представления о PR как очень доходной сфере деятельности, в которой наблюдаются неадекватно большие PR-бюджеты, освоенные бизнес-структурами и политическими партиями.

      Третий этап реального PR 1998–1999 гг.:

      • проверка кризисом, формирование собственного PR-рынка (PR как рыночная услуга);

      • PR теснит рекламу, занимая все большее информационное пространство;

      • появление отечественной литературы по PR;

      • рост числа специализированных периодических PR-изданий;

      • активизация PR-деятельности государственными учреждениями;

      • ускоренное развитие корпоративных PR-служб в бизнесе.

      Четвертый этап «управляемой демократии» – с 2000 г. по настоящее время:

      • инерционное развитие PR в регионах, резкое возрастание числа вузов, имеющих специализацию «связи с общественностью» (более 60); возникновение региональных PR-центров;

      • замедление темпов развития PR в бизнесе и корпоративного PR с их заменой технологиями лоббизма и усилением неценовой конкуренции;

      • кризис политического PR;

      • увеличение роли медиабаинга (больших заказных PR в СМИ вместо материалов, выходящих на основе реальных событий);

      • укрепление коммуникаций внутри PR-сообщества, общественная сертификация PR-специалистов.

      Область PR-компетенции:

      • государственные органы (Правительство РФ, МИД, Министерство внешнеэкономического развития, регионов, образования, информации и пр.);

      • политические партии;

      • посольство и представительство в международных организациях (ЮНЕСКО, НАТО, Евросоюз и др.);

      • информационные институты и структуры;

      • культурно-образовательные организации;

      • спортивные комитеты и сообщества;

      • торгово-промышленная палата (ФИПС, антимонопольный комитет);

      • бизнес-структуры и пр.

      Особенности современного этапа в развитии Public Relations:

      • ускоренное развитие компьютерной техники и информационных технологий;

      • увеличение вследствие этого числа коммуникационных каналов и появление глобальных информационных сетей;

      • постепенное превращение национальных экономик разных стран в единую мировую экономическую систему, для которой типичны глобальная зависимость и глобальная конкуренция входящих в нее экономик.

      • формирование основных направлений применения PR-деятельности: корпоративные коммуникации; менеджмент проблем; паблисити продукта; отношения с инвесторами; финансовые коммуникации; лоббирование; отношения с общественностью; отношения с масс-медиа; коммунальные проблемы; менеджмент кризисов; менеджмент событий; спонсорство.

      В 1991 году образована Российская Ассоциация