Наружная, внутренняя, транзитная реклама. Александр Назайкин

компании нередко используют брандмауэры – конструкции с наружной подсветкой, а также суперсайты (мега-постеры, бигборды) – рекламные сооружения очень больших размеров, иногда закрывающие целое здание или одну из его сторон.

      Подсвечиваемые конструкции щитов «работают» и в темное время суток. Крупные – привлекают больше внимания.

      На илл. 1.1. представлен пример рекламного щита компании «Кока-кола»

      У щитов есть как общие для всей транзитной рекламы, так и специфические недостатки и достоинства.

      К недостаткам можно отнести то, что наружная реклама является объектом регулирования нескольких структур. Так, например, настенный щит принадлежит частной компании, а реклама на нем относится к предприятию, ее оплатившему. Но стена, на которой прикреплен щит, принадлежит владельцу здания. И муниципальные власти также вправе вмешаться в определение условий размещения щита, так как реклама на стене здания – это эксплуатация городского пространства. Очевидно, что наружная реклама – область достаточно сложного собственническо-правового регулирования.

      Щиты нередко подвергаются атакам вандалов, после которых требуется определенное время для приведения рекламы в надлежащий вид.

      Щиты нередко подвергаются атакам вандалов, после которых требуется определенное время для приведения рекламы в надлежащий вид.

      Щиты нередко подвергаются атакам вандалов, после которых требуется определенное время для приведения рекламы в надлежащий вид.

      Негативное влияние оказывает и погода: дожди, порывы ветра и т. д.

      Илл.1.1. Рекламный щит компании «Кока-кола»

      Илл.1.2. Воздействие ветра на рекламный щит

      На илл. 1.2. видно, как искажается смысл рекламы из-за воздействия ветра Наружка находится в условиях большой визуальной конкуренции: различные конструкции, люди, транспорт, другая реклама и т. д.

      Количество хороших мест для установки щитов ограничено.

      На изготовление и установку щитовых конструкций требуется значительное время.

      Вместе с тем, у щитов есть и существенные достоинства. Так, в силу большого размера, использования цветных визуальных образов этот вид наружной рекламы привлекает к себе значительное внимание.

      С помощью щитов можно влиять на аудиторию определенного локального района.

      Также они позволяют многократно воздействовать на потенциальных потребителей как за счет нескольких контактов с одним щитом в разное время, так и посредством размещения нескольких таких установок.

      У щитовых конструкций относительно небольшая стоимость.

      Что касается места размещения, то их устанавливают, как правило, на самых оживленных трассах и магистралях. Определенное количество рекламных щитов позволяет охватить все важные транспортные артерии города и достичь высокой частоты контакта с целевой аудиторией.

      Отдельно стоящие рекламные щиты обычно устанавливают перпендикулярно