Неополитика. Изменения в современной политической теории и практике. Игорь Лис

сторону нашей жизни. Количество доступной компаниям информации о том, кто мы и что мы как социальные единицы, настолько велико, что эти данные изменяют саму структуру наших обществ. И разумеется, политика, как базовая структура общественного управления, не может не меняться под влиянием данного явления. Так что же, данные в политике – просто лучший способ таргетирования политической рекламы? Не совсем.

      Жители западных демократических государств склонны связывать политику с процессом получения и осуществления власти. Как предполагают Чак Тодд и Кэрри Данн из NBC News8, большие данные «сломали» политику, потому как обширные знания о тех, чьи голоса предлагают вам желанную работу – по сути, о клиентах, которым вы продаете свои услуги – позволяет вам, точно так же как и бизнесу, настроить вашу политическую кампанию так тонко, что вам даже не придется общаться с более широкой аудиторией. По их словам, этого вполне достаточно, чтобы мотивировать тех, кто уже готов голосовать за вас, и немного подтолкнуть колеблющихся.

      Тодд и Данн могут ошибаться, и большие данные в политике – это, наверное, что-то большее, чем просто удобный способ покупать рекламу в Facebook. Тем не менее, знание того, где мы проводим время, какие сериалы мы смотрим, какие книги мы читаем, какие продукты мы предпочитаем и какие слова мы чаще всего используем в наших твитах, имеет значение. Но что делает политиков «зависимыми от данных, которые становятся новыми финансами кампаний», как гласит заголовок одной из статей Slate? Какова цель данных в политике? Давайте попробуем разобраться.

      Шерлок Холмс однажды сказал (в «Скандале в Богемии»): «Теоретизировать, не имея данных, опасно. Незаметно для себя человек начинает подтасовывать факты, чтобы подогнать их к своей теории, вместо того чтобы обосновывать теорию фактами.». Эта цитата датируется 1891 годом, и все же именно такой подход к данным, большим или маленьким, люди обычно применяют и сегодня, помножив его на безумие величия.

      Примечания

      1

      Playboy, март 1969

      2

      The Western Political Quarterly, 1961, University of Utah, С. 75

      3

      The Crises of Human Identity in 1960, в The Appolon Digital Journal, апрель 2017

      4

      Alan Chalmers, Qu’est-ce que la science? Le livre de poche, 1990, С. 40

      5

      Этот отчет доступен для скачивания на сайте NIC, и я могу лишь порекомендовать его к прочтению: https://www.dni.gov/files/documents/nic/GT-Full-Report.pdf

      6

      В Maasen S., Sutter B., On Willing Selves. Palgrave Macmillan, 2007

8

Статья называется How Big Data Broke American Politics и датирована 14 марта 2017 года. Доступна на NBCNews.com