Безупречный Landing Page. Андрей Утаник

это повод принять решение в вашу пользу: если программа насыщенная, темы интересные, а спикеры эксперты, это повышает доверие.

      Аналогичная ситуация со спикерами – фото и описания людей, которые участвуют в конференции скажут сами за себя.

      Блок с партнерами также относится к «блокам доверия». Если с вами сотрудничают известные компании, вам больше верят.

      Отзывы – частый раздел на лендинге. Живые слова людей помогают убедить человека, что ваше предложение действительно хорошее.

      Форма заявки логично завершает рассказ: сообщили информацию, подтвердили ее фактами, теперь можно предложить зарегистрироваться.

      Это не значит, что все лендинги строятся именно по такой схеме. Все, что нужно, может уместиться даже в один экран.

      Вот пример. Это подписная страница обучающих вебинаров Tilda Publishing. Она построена как лендинг, хоть и занимает всего один экран: пользователь сразу видит, что нужно сделать и зачем. Надо просто оставить email, чтобы получить напоминание о вебинаре.

      Вы уже знаете, под какое событие будете делать лендинг. Знаете, какие целевые действия должны выполнить на нем люди.

      Опираясь на наши примеры, опишите содержание страницы: что именно вы хотите на ней показать и рассказать?

      Пропишите схему по пунктам, чтобы потом было легче с ней работать. И на ее основе определите: вам достаточно небольшого лендинга на один экран или нужен обстоятельный рассказ?

      Когда используют лендинги

      Коротко: лендинг полезен, если вы точно знаете, что и кому продаете.

      Точно: Онлайн-консультации по рекламе в социальных сетях для частных предпринимателей

      Размыто: Услуги по настройке рекламы, разработка сайтов и приложений для среднего и крупного бизнеса

      Знать свою аудиторию значит понимать ее потребности. Не путайте их с демографическими данными.

      Мужчины, 35–50 лет, женатые – слишком размытая характеристика. Этих людей может волновать что угодно.

      Те, кто самостоятельно ремонтируют свою машину – это уже точнее. При этом в такую группу могут входить самые разные люди. Например, пенсионер, который разбирает старые Жигули для удовольствия, и студентка на Пежо, которая иногда меняет дворники и лампочки.

      Теперь рассмотрим ситуации из жизни.

      Продавать товары и услуги

      На лендинге можно продавать что угодно: дизайнерские часы, билеты в театр, консультации и мягкие игрушки. Важное условие – товаров должно быть мало. Если у вас каталог товаров на 10 категорий, лучше сделать интернет-магазин.

      Алексей готовит параллельно две-три конференции. Для каждой он запускает отдельный лендинг, чтобы людям не приходилось выбирать между разными событиями на одном сайте.

      На лендинге конференции Алексей продает 3 типа билетов: стандартный, с видеозаписью и бизнес. Такой выбор не помешает пользователю, потому что речь идет все о той же конференции.

      Собирать лиды

      Лидом называют посетителя, который с большой вероятностью