Стройка, которая продает. Стандарты оформления строительных площадок. Сергей Разуваев

остановится.

Генри Форд

      Данные стандарты – это инструкция к действию. Адаптация же стандартов под конкретный проект или девелопера – возможность отличаться в главном, продолжая инновации и выделяясь вниманием к потребителю.

      Невозможно заниматься совершенствованием процесса, пока он не стандартизирован.

Масааки Имаи

      Изучай правила, чтобы знать, как их правильно нарушить.

Далай-лама

      Я очень устал от людей, которые не только снова изобретают колесо, но и делают его квадратным, полагая, что это новое и увлекательное свойство.

Морган Витцель, историк бизнеса

      Глава 1. Экстерьер строительной площадки

      Что это? Цель и задачи

      Строительная площадка фактически стала олицетворением идеологии девелоперской компании, критерием ее прогрессивности.

      Рис. 1. Строительная площадка квартала «Суходольский». Застройщик «Брусника», г. Екатеринбург

      Принцип «встречают по одежке» в российских реалиях усиливается ментальностью граждан. Строительная площадка для девелоперского объекта не исключение, поэтому первую главу книги мы посвятили ее экстерьеру.

      Полезно знать. Экстерьер (фр. extérieur, лат. exterior – внешний) – художественный или архитектурный внешний вид, оформление здания, автомобиля, строение тела животных и другое, обеспечивающее человеку благоприятное эстетическое восприятие.

      Экстерьер строительной площадки – аналог витрины магазина, ведущей разговор с подсознанием покупателя, потенциального и реального.

      Полезно знать. История торговых точек восходит к самым древним временам человеческой истории. До наших дней сохранились торговые сооружения древних греков и римлян. Но знаковыми для витринистики стали 1840-е годы. Именно тогда появилась техническая возможность делать прочные стеклянные крыши и объединять разных торговцев на большой и крытой площади. Основоположником витринистики считается Гарри Гордон Селфридж – он первым задался идеей создать «идеальный магазин» и открыл в Лондоне универмаг «Селфриджес».

      Позже витринистику стали называть визуальным мерчандайзингом и выделять три базовых подхода.

      Суггестивный подход воздействует на мысли, подсознание или поведение потребителя посредством «внушения» определенных потребностей. Основная цель – повлиять на сознание и подсознание человека с помощью рекламы.

      Маркетинговый подход предполагает воздействие на потенциального покупателя через изучение психографических и поведенческих характеристик целевой аудитории. Чаще всего эксплуатируется стремление к безопасности, удобству и уюту.