Стратегия избирательной кампании. Ростислав Евгеньевич Агеев

которые позволили уточнить набор обязательных качеств и сконструировать на их основе цельные образы, востребованные у значительной массы активных избирателей.

      Типичное распределение ответов на вопрос об обязательных качествах кандидата в депутаты вы видите ниже. Для удобства восприятия они собраны в три группы по популярности.

      Группа №1. Широковостребованные качества (необходимые каждому второму избирателю и чаще)

      Порядочный и честный 64%

      Умный, эрудированный 52%

      Профессиональный, компетентный 48%

      Соответствующее образование 47%

      Работоспособный, активный 47%

      Опытный в политике 46%

      Близкий к народу 44%

      Группа №2. Качества, востребованные на среднем уровне (необходимые каждому третьему или каждому четвертому избирателю)

      Умеющий говорить 36%

      С хорошей программой 35%

      Русский 33%

      Человечный, добрый 33%

      Не старый 31%

      Искренний 31%

      Принципиальный, справедливый 31%

      Хорошие результаты работы 30%

      Патриотичный 30%

      Живет в округе 27%

      Независимый 27%

      Опытный в бизнесе, делах 26%

      Группа №3. Качества, востребованные слабо (необходимые каждому пятому избирателю или реже)

      Мужчина 21%

      Женатый, с детьми 20%

      Не молодой 18%

      Терпимый к конкурентам 18%

      Православный, верующий 15%

      О нем хорошо говорят люди, СМИ 15%

      Его поддерживают уважаемые люди 15%

      Обаятельный 14%

      Не богатый 9%

      Партийный, политические взгляды 9%

      Хорошее качество его рекламы 9%

      Женщина 6%

      Богатый 5%

      С помощью этих списков легко увидеть долю электората, которую кандидат теряет, получив проблемы с оценкой по какому-либо качеству. Например, кандидат, не воспринимающийся порядочным и честным, теряет поддержку 64% избирателей, умным и эрудированным – 52%, компетентным – 48% и т. д.

      Обратите внимание на цифры отрицательного влияния объективных биографических характеристик. 21% избирателей хочет, чтобы кандидатом был обязательно мужчина, а значит, женщина уже на старте кампании теряет эти 21% голосов (мужчина – только 6%). Не хотят голосовать за молодого кандидата 18%, за пожилого – 31%. В регионах с преимущественно русским населением 33% не хотят видеть кандидата иной национальности. За кандидата, не живущего в округе, не будут голосовать 27%, не женатого – 20%, без диплома о высшем образовании – 47%. Конечно, в каждом конкретном случае обозначенные предпочтения и антипатии будут несколько отличаться от заявленных, но общая тенденция себя проявит. Такие предубеждения избирателей не являются непреодолимым препятствием, однако их надо учитывать и заранее продумывать компенсирующие мероприятия.

      Главный смысл приведенных списков