Контекстная реклама и не только. Сборник. 6 изданий автора в одном!. Алексей Номейн

кампании, но если это не было сделано, то их можно найти в поисковых запросах и вычесть. Периодически делайте проверку на наличие минус слов. Хотя бы один раз в 2—3 недели.

      Расширение объявлений

      Добавьте максимально возможные расширения. Исходя из этого, вытекает фактор качества рекламной кампании целиком и, конечно же, цена клика.

      Выше CTR – Ниже цена – Больше места – Выше вероятность перехода.

      Минимальный рекомендуемый набор расширений

      Адреса. – Добавьте если у вас есть офис или магазин в оффлайне.

      Номера телефонов. – Показывается на обычных и мобильных устройствах.

      Социальные расширения. – Если у вас более ста подписчиков, то это расширение показывает ссылку на ваш Google+ аккаунт.

      Дополнительные ссылки. – Эффективный метод повышения кликабельности объявления.

      Что нужно знать маркетологу о конверсии

      Введение

      Издание написано для тех людей, которые хотят получить максимальную эффективность и высокую конверсию на своем сайте или на сайте-прокладке, ведущего на партнерские магазины или иные ресурсы. В общем, можно сказать, для заботящегося о своем бюджете вебмастера.

      Какая бы задача не стояла перед вами, конверсия – это целая наука, материалы по которой, можно изучать бесконечно. Каждая информация, для любого человека, может оказаться очень ценной или же вовсе ничего не стоить. Написав это издание, я предполагаю, что вы уже ознакомлены с базовыми терминами и приемами по увеличению конверсии.

      Давайте углубимся в это интереснейшее занятие.

      Оптимизация конверсии

      Чтобы не вливать бесконечно деньги в маркетинговый бюджет, а тратить ровно столько, сколько необходимо для достижения цели, было подготовлено несколько советов по оптимизации конверсии. Мы поговорим о нескольких аспектах работы с сайтами.

      1. Сопротивление среды

      Это главная трудность, которая встречается и мешает повышению конверсии. Необходимо уделить внимание взаимодействия между продавцом (например, вами) и вашим покупателем. Точнее сказать: установить причину почему покупатель не покупает или не делает другого целевого действия, являющегося конверсией и устранить ее.

      Первоначальные препятствия

      Увы, но у многих сайты настолько ужасны и никчемны в плане юзабилити, что речи о высокой конверсии и быть не может. Чем больше сложностей на вашем сайте, тем больше риск человеческого сопротивления к конверсии. К примеру, многих людей часто заставляют уйти с сайта факторы:

      – Много текста. Очень много текстового контента. Вокруг одни буквы и все как-то не складно и не последовательно.

      – Не по теме. Любой контент и статьи не подходящие совершенно теме, которую ожидал увидеть посетитель заходя на сайт. Вспомните: вы ищите какую-то информацию. Открываете первый сайт в поисковой выдаче, а там вообще не то, что вам нужно. Бесит даже. Закрыть, закрыть, закрыть! И больше не возвращаться! Никогда! Дебильный сайт.

      – Формы с большим