Медиарилейшнз на 100%. Искусство взаимодействия с прессой. Александр Назайкин

них необходимо закладывать как можно больше полезной информации.

      Так, например, для газет следует иметь такие данные, как:

      Название -

      Год выпуска -

      Информационная направленность -

      Регион распространения -

      Тираж -

      розничный -

      подписной —

      Периодичность -

      Цена издания -

      Формат -

      Способ печати -

      Основные рубрики -

      Обычные объемы

      материалов -

      сроки подготовки публикации -

      Вид принимаемых для публикации

      фотографии (цвет, слайд, тип файла) -

      Аудитория -

      Мужчины -

      Женщины -

      Доход:

      низкий -

      средний -

      высокий -

      Возраст:

      до 18 лет -

      18-25 -

      25-45 -

      45-60 -

      старше 60 -

      Социальный состав:

      бизнесмены -

      специалисты -

      домохозяйки -

      пенсионеры -

      студенты -

      И т. д.

      Конечно, удобнее всего выбирать необходимые средства массовой информации из списков. Их можно составлять самостоятельно на основе обработки доступной прессы. Также можно брать информацию в местных административных органах, в торговой палате и т. д.

      Удобнее, конечно, пользоваться уже готовыми специальными справочниками типа «Российские СМИ», «Российская пресса», «Рекламные расценки в СМИ» и т. д. Следует иметь виду, что «готовые» – это понятие относительное. Так, у каждой компании свои специфические запросы, то есть «готовые» справочники придется дополнять информацией, собранной самостоятельно. Тем более, что многие сведения к моменту издания справочника могут устареть.

      В специальных справочниках публикуются собственно списки СМИ. Кроме этого по каждому средству массовой информации приводится адрес нахождения офиса, имя главного редактора, номера телефонов и факсов, адреса электронной почты. Также могут быть сведения о том, какой сегмент рынка занимает данное средство информации, о его количественном и качественном составе аудитории.

      В справочниках может быть дополнительная полезная информация. Например, такая, как план выхода номеров, специальных выпусков, посвященных определенной тематике. То есть именно в определенные промежутки времени редакциям потребуется больше информации по определенным темам. Конечно, в таком случае попасть на полосы издания намного проще, чем в обычные дни, когда выпускаются нетематические номера.

      Если в справочниках такой информации нет, то стоит проанализировать годовую подшивку издания и выявить таким образом, когда выпускаются специальные номера. После этого составить собственное расписание по конкретному СМИ, которое в идеале будет совпадать с внутренним планом редакции. Этот план может быть актуален не только на будущий год, но даже и на несколько лет вперед.

      Справочники могут быть, как изданными в традиционном бумажном виде, так и в электронном.